2026年バレンタイン、自己投資の新トレンド！過去最高の「自分チョコ」への期待

2026年のバレンタインデーが近づく中、松屋銀座の調査結果が注目を集めています。今年は「自分チョコ」が流行するという予兆があり、予算が過去最高の1万円を超えています。これまでのバレンタインのイメージが大きく変わり、自分を大切にすることが新たなトレンドになっています。

自分チョコのブーム

松屋銀座では、自らを楽しませる「自分チョコ」に多くの人が関心を寄せており、実に65％が自分用のチョコを購入する意向を示しています。この数字は、昨年の本命チョコの購入予定者数を上回るもので、自分自身へのご褒美としてのチョコレートの位置づけが確立されていることがわかります。特に自分用のチョコの平均予算が1万円を超えたことは、甘いものに対する期待感が高まっている証拠です。

バレンタインの予算

調査によると、全体のバレンタインチョコ予算が昨年より増加した中でも、自分用のチョコに対する熱意が最も際立っています。興味深いことに、バレンタイン収支を「増やす」と回答した人々が多い一方で、義理チョコに対しては減少する傾向が見られます。これまでの「贈る」という文化から「自分を楽しむ」というスタンスに移行してきたことが窺えます。

実店舗での体験重視

また、バレンタインチョコを購入する予定の87％が百貨店を選んでいる理由として、「一度に多くの種類を見られる」という意見が86％に上り、リアルな店舗での体験を重視していることが明らかになりました。中でも、百貨店のバレンタインコーナーでのイートイン利用経験がある人は約38％あり、さらに関心があると答えた人を加えると6割近くになります。「チョコレートを楽しむだけでなく、その場での体験をも重視する」という新しい消費のスタイルが定着しつつあるようです。

サステナブルな選択

さらに、サステナブルに配慮したチョコレートに対する関心も高まっています。調査では、51％以上の人がフェアトレードに関心があることが示され、国産の素材を用いたチョコレートに対しても「高品質」「安心」と捉える人が多いことが明らかになりました。これからのバレンタインでは、美味しさだけでなく、素材や生産過程への意識もますます重要になるでしょう。

メリハリのある消費行動

物価の上昇が続く中で、昨年バレンタインチョコの値上げを感じた人が65％いることからも、節約志向が広まっているものの、意外にも72％は節約せずに奮発したいと考えていることがわかります。このように、普段は節約をしつつ特別な日にこそ楽しもうという「メリハリ消費」が主流となりつつあるようです。

この2026年のバレンタインデーは、愛する人への贈り物だけでなく、自分自身を大切にする機会として、多くの人に楽しまれることでしょう！皆さんの素敵なバレンタイン体験が恵みの多いものでありますように。