CAWAIIが目指す新たなアパレル体験、共創型商品開発の全貌

アパレルブランドCAWAII（カワイイ）を運営する株式会社ワンピースが、2025年5月から新たな挑戦を始めます。これまでの「ブランドが作り、顧客が買う」という考え方から、新たに商品開発の過程を透明にし、顧客と共に創り上げる共創型商品開発プロジェクトを始動するのです。この取り組みの第一弾として、2026年1月21日に発売されるのは、レーススカートです。このレーススカートは、顧客との対話を通じて得られた意見を反映させた商品です。

従来のアパレル商品開発の課題

アパレル業界では、長年にわたりブランド側がトレンドや「正解」を定義し、それに基づいて商品を開発してきました。しかし、ライフスタイルや体型、個々の価値観が多様化する中で、ブランドが考える「良い商品」と消費者の日常的なニーズとでは大きなギャップが生じることがあるのです。「サイズが合わない」「着回しが難しい」といった声が多くの購入後に浮き彫りになっている実態が、それを物語っています。CAWAIIではこうした課題を乗り越えるため、商品完成後の評価には頼らず、企画の初期段階で顧客の視点を取り入れた仕組みへと移行しました。

共創プロジェクトの進行

本プロジェクトは、2025年5月から開始され、約8か月間にわたって対話を重ねながら進行します。参加するのは、共創に関心を持つ特別な10名のコミュニティメンバーです。意見のテーマには、低身長層でも着用できるスカート丈やレース素材の印象、仕事と日常の両方での着回しの可能性などが含まれます。

プロジェクトの中でディレクターは、異なる意見を尊重しながらも、それらを調整し、最終的にはブランドとしての方向性を示しつつ進行しています。CAWAIIブランドディレクターの福田真由氏は、「私たちが信じる商品が本当に機能するのかを、この企画段階で確認したいという思いで進めている」と強調しています。この開かれたプロセスが、より顧客のニーズに寄り添った商品設計への礎となっているのです。

レーススカートの特徴

完成したレーススカートは、共創プロジェクトを通じて寄せられた多様な意見を反映し、低身長でも着やすい丈感や、日常でも使いやすいデザインとなっています。CAWAIIは、その象徴的な素材であるレースを使用しつつも、華やかさと日常性のバランスを考慮した商品設計を提供します。具体的な商品情報として、2026年1月21日（水）20時に7,980円（税込）でワンピース公式オンラインストアにて販売予定です。

今後の展開

CAWAIIは、この取り組みを一度限りの実験ではなく、顧客の声を商品企画に如何に活かせるかを継続的に検証するモデルとして位置づけています。このように、ブランドとしての判断基準を大切にしながら、次世代の市場ニーズに適応した商品開発に向けて進む意向を示しています。参加メンバーからは「自分の意見が商品に反映されるとは思わなかった」「新たな体験として非常に充実感があった」という声が寄せられており、彼らの意見はCAWAIIにとって重要な資源となっています。

このプロジェクトを通じて、CAWAIIは単なるファッションブランドに留まらず、顧客の人生に新しい価値を提供する存在として進化し続けようとしています。今後の展開に目が離せません！