優木まおみさんを起用したワインブランドの成功戦略とは？

最近、メルシャン株式会社がワインブランド「おいしい酸化防止剤無添加ワイン」の販売促進のために、優木まおみさんと押切もえさんを起用するという挑戦が注目されています。この戦略により、タレント起用を理由とした購入率がなんと3割に達するという驚異的な結果を収めています。これまでの研究や実績を基に、どのようにして成功を収めているのかを詳しく掘り下げてみましょう。

ワイン販促の新たな一手

メルシャン株式会社はキリンホールディングスのグループ会社で、ワインを中心に精力的に事業展開をしています。特に、優木まおみさんと押切もえさんをブランド単位で起用することに決定した背景には、彼女たちの持つブランドイメージとの親和性があったようです。具体的には、優木まおみさんの親しみやすさや温かさが、消費者に安心感を与える要素として機能しているのです。

タレントの影響力

タレントを起用する理由として、メルシャンのマーケティング部の担当者は「タレントを大切にする運営姿勢がブランドとの信頼を築く」と語っています。特に、優木まおみさんの魅力が引き立つことで、ワインの手に取りやすさが増し、多彩なクリエイティブのアイデアが生まれやすくなります。このことは、インナーモチベーションの向上にもつながり、商談が活性化するという嬉しい効果をもたらしています。

「Skettt」の活用と効果

株式会社Wunderbarが提供する「Skettt」は、IP活用を基盤とした総合的なマーケティング支援プラットフォームです。メルシャンはその活用を通じて、優木まおみさんや押切もえさんのイメージを生かしたプロモーションを行っており、店頭ツールやSNSでさまざまなメディアに展開しています。これにより、ブランドの認知度を向上させると同時に、売上も大きく伸ばす効果を得ています。

成果を生むIP活用

「Skettt」は特に、地方や成長企業の認知拡大及び売上向上に特化したサービスを展開しており、150社以上の芸能事務所とのネットワークを保有しています。実際、優木まおみさんの起用がもたらした具体的な効果として、商談活性化やブランドイメージ向上が挙げられるでしょう。

メルシャンの成功事例は、単なる商品プロモーションにとどまらず、エンターテインメントとマーケティングが融合した新しい情報発信のあり方を示しています。今後もこのような戦略が他のブランドでも参考にされ、業界全体の活性化につながることが期待されます。