大分・別府のHAAが新ブランドメッセージで心温まる空間を提案

大分県別府市の鉄輪温泉から生まれた日本のブランド、HAAが、設立から5年を経てそのブランドメッセージを一新しました。新たなタグラインは「こころが、とけていく。」。このメッセージがどのように生まれ、HAAが目指すものは何か、今回はその背景を深掘りしていきます。

ブランドメッセージの背景

HAAは2021年7月に設立され、ミッションとして「日常に、深呼吸を届ける」を掲げてきました。それ以来、ブランドは「こころと身体に、深呼吸を。」というメッセージを通じて、心と身体を整える製品を提供し、多くの人々に受け入れられてきました。特に、薬用入浴剤「HAA for bath」シリーズは累計100万袋を超え、さらにハンドクリームやロールオンアロマなど、日常に香りを届けるプロダクトも展開しています。

5年という節目を迎えたHAAでは、心の内側にある「深呼吸」の意味をより多くの人に届けたいと考え、ブランドメッセージを再定義する活動が始まりました。この取り組みは、HAAのメンバーが集まり、専門家とのワークショップを通じて行われました。

新たに込められた想い

HAAがいう「深呼吸」とは、単なる呼吸のことではありません。心の中に余白が生まれ、自分と穏やかに向き合うことを意味します。そんな状態を言葉にするため、社内での議論を重ね、最終的に「こころが、とけていく。」というメッセージが誕生しました。

「こころが、とけていく」とは、日常生活の中で緊張やストレスを和らげていく様子を表現しています。鉄輪温泉は、「あわい（間）」の場所。オンとオフの場が融合し、温泉が生活に自然に溶け込む環境が、心身をゆるめてくれるのです。

新しいオオンラインストアの誕生

ブランドメッセージのリニューアルに合わせ、HAAの公式オンラインストアも一新されました。新しいサイトでは、革新的なデザインが施され、訪れるだけで心がほっとするようなコンテンツが整えられています。毎日の暮らしの中で、深呼吸できる瞬間を使ってもらえることを願い、さまざまな情報が発信されています。

代表の思い

HAAの代表、池田佳乃子さんは、温泉を通じて接した「湯治文化」に深い感銘を受け、HAAを設立しました。彼女自身、都市生活で感じたストレスを和らげるため、別府と東京の二拠点生活をはじめ、湯治生活が自分の呼吸を整えるきっかけとなったと語ります。「人には自分を癒す力がある」というビジョンで、HAAは今後もそのミッションを貫き続けます。

HAAの理念と商品

HAAは、「日常に、深呼吸を届ける」というミッションのもと、現代人のライフスタイルに寄り添った製品を展開しています。エッセイ付きの入浴剤やアロマ商品は、忙しい日々に心の余白をもたらしてくれます。HAAの商品を通じて、日常の中に小さな“間”を届けることで、よりやさしい社会に繋げていくという理念を持っています。