メンズスキンケア市場の過渡期：男性用表記の影響分析

最近の調査によると、スキンケア商品に「男性用」と表記されることによって、53.1%の男性が購入意欲を高めていることが明らかになりました。これは、特にメンズが美容に対して積極的になっていることを示しています。株式会社ネオマーケティングが2025年に行ったこの調査では、全国の18歳以上の男性400名が対象となり、日々のスキンケアに関する実態が探られました。

調査背景

メンズスキンケアは今や特別なことではなく、日常生活の一部となっています。特に10-20代の若者は、美肌を整えることが身だしなみと捉え、暑さや紫外線から肌を守るために日傘を利用する姿も見受けられます。このように、男性の美容意識は変化しており、調査はその実情とトレンドを浮き彫りにしています。

調査概要

この調査では、回答者から様々な質問がされました。スキンケア商品の男性用表記に対する反応を調査したところ、53.1％が「購入したくなる」と回答しました。特に10-20代の若年層が高い反応を示しています。一方で、月にスキンケアにかける費用を尋ねたところ、37.5%が「～999円」と回答し、低価格の傾向が見られました。

スキンケアの実施状況

調査によると、洗顔の実施率は64.8%であるものの、化粧水や乳液、保湿クリームを使用している人はそれぞれ27.3%、16.5%、12.3%と急落しています。このことから、男性のスキンケアは「洗浄」にまで浸透していますが、「整える・守る」段階では課題が残ることが分かります。

スキンケアへの関心の状態

スキンケアに関心を持つと回答したのが29.8%で最多でした。全体的に見ると、消極的な関心層が多いことが分かります。スキンケアを日常的に行う人の62.4%が「毎日」行っており、80%以上がルーティン化していると報告されています。

スキンケアを行う理由

スキンケアの理由は、「清潔感を保つため」が56.0%と高く、次いで「身だしなみの一環」が41.5%と続きました。特に、10-20代の男性はニキビや肌荒れを気にする割合が52%に達し、肌のトラブル予防に対する意識が高いことが伺えます。

ハードルや不満点

スキンケアに対するハードルとして「値段」と「選択の難しさ」が目立ちました。特に30代層は値段に敏感で、多くの人が情報不足を感じています。このため、男性向けの商品には明確な説明や選択支援が求められています。

購入場所と印象

スキンケア商品は未だにドラッグストアが主要な購入場所であり、76.3%以上の男性が利用しています。特に10-20代ではネット通販も多く活用されており、他の年齢層と差別化がされています。

男性用スキンケア商品の印象については、「効果がありそう」が34.0%で最も高く、次いで「使いやすそう」が続きました。購入時のハードルは価格だけでなく、手に取りやすさや商品デザインにも影響されています。

まとめ

メンズスキンケア市場は、男性用表記が購買意欲を高める要因となっていることが示されています。今後、メーカーは若年層のニーズを満たしながら、スキンケア市場を更に拡大していくことが期待されます。男性の美容はこれからも成長していく分野であり、特にマーケティング戦略に取り組む際には、この調査結果が参考になるでしょう。