広告費ゼロの新しい美容ブランド『VIEOTY』の挑戦とは？

広告費ゼロの革新！『VIEOTY』の全貌

美容業界に新風を巻き起こすブランド、『VIEOTY by HERAI』がついにグランドローンチを迎えました。このブランドの魅力とは、広告費や中間マージンをゼロにして、全てを顧客に還元するという斬新なビジネスモデルです。HERAI氏が設立したこのD2Cブランドは、美容の質を追求するために、顧客を単なる購入者ではなく、投資家としての位置づけを重視しています。

美容業界の新たな挑戦

「VIEOTY」の魅力は、何と言ってもその製品。HERAI氏は「統合美容学」という新たな考え方を提唱し、髪と肌を一体として捉えています。ブランドの核となるのは、『美刻ケア』という3ステップのシステムです。実際に、髪や肌の健康を向上させるための製品が3つの基本ステップで構成されており、それが実に18種類の機能を持つことが可能に。

1. VIEOTYの製品ラインナップ

- STEP 1: HARMONY WASH（ハーモニーウォッシュ）

これは洗浄と保湿を同時に行うことができる特別な製品で、シャンプーや洗顔料、ボディソープなど多機能を兼ね備えています。

- STEP 2: CREAM（クリーム）

この製品は化粧水からクリームまでの役割を持つ高機能スキンケアとして注目を浴びています。

- STEP 3: DRESS GLOW（ドレスグロウ）

2026年に発売予定のこのスタイリング製品は、髪や肌に栄養を与えつつ美しい仕上がりを実現します。

コミュニティと共創の力

VIEOTYが特筆すべき点は、製品だけでなくその背後に位置するコミュニティにもあります。『VIEOTY Beauty Garden (VBG)』として知られるこの非公開コミュニティでは、選ばれたメンバーが商品開発に深く関与しています。HERAI氏と数名のコアメンバーが交わす熱い議論は、実に20万文字以上にも及びます。金銭的報酬は一切なく、信頼と共感で結ばれるこの関係性が、ブランドの質をさらに高めています。それは、まさに顧客とブランドが一体となった共創のモデルです。

ピュアな思いと情熱

HERAI氏自身が300時間以上の労力をかけ、全ての制作を自ら手掛けています。デザインから成分の選定、ウェブサイトの構築まで、全てのプロセスにおいて100%自己完結の姿勢を貫いています。この姿勢が、ブランドへの信頼感と愛着を生んでいるのです。

まとめ

VIEOTYは、ただの製品提供にとどまらず、顧客との関係性を重視した新たな美容ブランドとして注目されています。個々の専門性を生かし、ユーザーが製品作りに参加できる機会を設けることで、全く異なる視点からの美容体験を提供しています。今後の製品展開にますます期待が高まるこのブランド、ぜひ注目していきたいところです。