共創型フレグランスブランド「YUME to MOMO」新宿マルイに登場！

新宿マルイに「YUME to MOMO」がオープン

新宿マルイ本館1Fに、共創型フレグランスブランド「YUME to MOMO」の期間限定ポップアップショップが開かれます。このショップは、2026年3月12日から3月25日までの期間中、特別な香りを体験できる貴重な場所です。

「YUME to MOMO」は、muguetfleur株式会社が展開しているブランドで、1,000人の女性の声を基に開発されました。特に、強すぎない香りや持ち運びやすさを重視しており、多くの女性のニーズを反映した作品となっています。実際、2025年秋のポップアップをきっかけに、販売数は約6倍に拡大したとのことです。

ブランドの魅力

「YUME to MOMO」のブランドコンセプトは「ときめく瞬間を夢みるすべてのひとに」となっており、単なる化粧品の枠を超えた存在を目指しています。このフレグランスは、自分を肯定し、前に進む勇気を与える「お守り」のような役割を果たします。

ブランド誕生の背景

創業のきっかけは、代表の川淵晴加氏の学生時代に遡ります。テニス部の練習後に使用していた制汗剤の香りは、彼女にとって特別な思い出を呼び起こす存在でした。この香りが今も彼女を支え続けるように、YUME to MOMOは「人生の節目に寄り添う香り」を提供したいという思いで誕生しました。

こだわりのフレグランス

商品開発には、Z世代やF1層を中心に、1,000人の女性からのヒアリングが行われました。主なニーズとして挙げられたのは、香りが強すぎないこと、持ち運びしやすい形状、日常的に使えるものであることでした。これらの声を反映し、以下のような特徴を持つフレグランスが誕生しました：

- やさしく自然に香る設計
- 持ち運びに便利なスティック型
- 簡単に使える、0.2秒でまとえる手軽さ

ポップアップショップの商品

今回の新しいポップアップショップでは、以下の商品が取り扱われます。

1. スティックフレグランス（各2,530円・税込）
- No.1 ピーチフローラル：春の朝を感じる、フローラルと桃の甘さの調和した香り。
- No.2 ピュアサボン：清潔感あふれる、洗い立てのリネンを思わせるサボンの香り。
- No.3 ナチュラルアンバー：自然の温もりと深みを感じさせる洗練された香り。

2. 新作ハンドクリーム（先行販売・2,530円・税込）
うるおいが続くやさしい使用感で、香りを楽しみながら手肌をケアできるアイテムです。