エステーが新スローガン「つぎ、なにつくろう」を発表し杏さんがCMに起用される！

エステー株式会社が新スローガンを発表、杏さんがCMに登場！

エステー株式会社は、創立80年を祝い、100年企業を目指す新たな企業スローガン「つぎ、なにつくろう」を制定しました。このスローガンは、エステーが未来に向けて挑戦し続け、新たな価値を生み出していく姿勢を象徴しています。そして、この理念を体現するため、俳優の杏さんを起用した新CMが2026年9月7日から全国で放送されることが決定しました。

新スローガン「つぎ、なにつくろう」の背景

エステーは、創立80周年を機に、全社員を対象にワークショップを実施し、748名が参加しました。このプロセスを通じて、「エステーらしさ」とは何かを考え、「挑戦する姿勢」と「新たな価値を生み出すことへの決意」がスローガンに込められています。「つぎ、なにつくろう」という言葉には、新製品だけでなく、事業の仕組みや体験、ビジネスモデルに至るまで、新しい価値を創り出す挑戦が意味されています。

新CMの特徴

新CM『つぎ、なにつくろう』篇では、エステーの遊び心と温かさを感じさせる映像が展開されます。撮影はエステー本社で行われ、22名の社員が出演。このCMでは、杏さんとともに未来への期待と新たな価値を生み出す姿勢が描かれており、観客に楽しさと印象深さを伝えています。

注目すべきは、CMに登場する“たまご”のモチーフです。これは、エステーのロゴである「ひよこ」が生まれる前の姿を象徴しており、未来に向けた新たな発想や無限の可能性を表現しています。また、杏さんの衣装は開襟デザインが特徴で、まるで“たまご”が割れる様子をイメージしたもの。このようにCMの細部まで新しい価値の創造が感じられるデザインになっています。

放送と視聴の楽しみ

新CMは、全国で2026年9月7日から放送が始まります。CM自体の他に、メイキング映像やインタビューも公開されることで、視聴者にさらにエステーの魅力を伝えるコンテンツが用意されています。特に、CM内で流れるオリジナルソングでは、杏さんだけでなく、出演した社員もレコーディングに参加しており、社員一人ひとりの思いが詰まった楽しい内容になっています。

撮影エピソードと杏さんの感想

CMの撮影には、社員にサプライズで杏さんが登場する「リアルドッキリ」形式が採用されました。社員たちの驚きと喜びのリアルな反応も、本CMの見どころの一つです。また、杏さんは、このCMへの出演について、80周年の節目を迎えるエステーのイメージキャラクターとして光栄に思っていると語っています。

さらに、撮影に使われた“たまご”には、様々な未知の可能性が詰まっている感じがして、新しいものが誕生していく楽しみを感じたそうです。そして、杏さん自身も、80歳の自分をどうありたいかを考え、健康で元気であり続けることを願っています。

杏さんのプロフィール

杏さんは2001年にデビューし、その後も雑誌、映画、ドラマで幅広く活躍しています。主な作品には、NHKの連続テレビ小説「ごちそうさん」や、映画「キングダム」などがあります。2022年にはWFP親善大使に就任し、著書に『杏のとことこパリ子連れ旅』などがあります。彼女の登場するエステーのCMは、新しい未来を切り開く期待感を抱かせる内容となっています。

今後もエステーの動向や新しい挑戦に注目したいですね！