世代別で分かる！買い物行動のリアルな違いとは？

最近、インターネットショッピングがますます一般化している中で、特に注目を集めているのがQoo10の「買い物キャラクター診断」です。この診断では、およそ2万人以上の参加者から得たデータをもとに、世代ごとの買い物行動の実態を探ることができました。

買い物キャラクター診断とは

「買い物キャラクター診断」は、Qoo10が提供しているコンテンツで、8問の質問に答えることで、自分にぴったりのキャラクターを見つけることができます。そのキャラクターは、16種類から選ばれ、普段の買い物傾向や生活スタイルがどのようなものかを教えてくれます。

特に、Z世代や若い世代に人気を集め、実際の買い物行動についての貴重な洞察を得ることができるのです。最近の調査によると、春の新生活が始まる時期には、さまざまな商品を購入する機会が増えるため、ますますこういった調査の重要性が高まります。

世代別の買い物行動の違い

Qoo10によると、10代と20代以上では買い物行動に明確な違いがあることが分かりました。

1. ワイワイ派 vs マイペース派

買い物をするスタイルについて、10代の51.0％は「誰かと相談しながら選ぶ」ワイワイ派であるのに対し、20代以上では68.0％が「一人で集中して選びたい」と回答しています。この明確な差は、特に15〜19歳と20〜24歳との間で19.0ポイントもの広がりを見せており、世代間のコミュニケーションの違いが如実に表れています。

2. トレンド重視 vs 定番重視

また、商品選びの際、10代の60.3％が「人気でトレンド感があること」を重視するのに対し、20代以上では52.6％が「定番で流行に左右されないこと」を重視しています。この結果は、購買決定における考え方の違いを浮き彫りにしています。

3. 購入価値観の違い

さらに、価格に関しても大きな差が見られ、10代は67.6％が「安くてたくさんそろえられるもの」を選ぶのに対し、20代以上では「高くても長持ちして質の良いもの」を選ぶ割合が42.5％以上に上ります。このことから、若年層ほど数を重視し、年齢が上がるにつれて品質を重視する傾向が明確になっています。

調査のまとめとキャラクターの違い

この調査は2025年1月に行われ、全国のQoo10買い物キャラクター診断の参加者20,898人が対象となっています。結果を見てみると、10代に多かったキャラクターは「フッ軽ちゃん」で、流行や価格を重視する傾向がありました。一方、20代以上で人気が高い「ブレネーちゃん」は、定番商品や品質の高さを求める傾向が強いです。

この結果から、世代によって買い物のスタイルや考え方が大きく異なることが明らかになり、今後の購買行動にも影響を与えるでしょう。Qoo10は様々なニーズに応えられるような商品やサービスを今後も展開していく予定です。