花王の新ブランド「Osolo」誕生！母と娘の美髪を叶えるシャンプー

花王の新ブランド「Osolo」で母と娘の美髪を実現

花王株式会社が、主力ヘアケアブランド「merit（メリット）」に新たに「Osolo（オソロ）」を加えることを発表しました。この新ブランドは、母と娘の“おそろい美髪”をテーマにした製品で、2025年10月4日に発売されます。「Osolo」は、家族間の愛情や絆を深めることを目指しており、日常生活の中で安心して使用できるヘアケアアイテムとして注目されています。

「merit」のリブランディングによる新展開

花王は2025年春より、「merit」を“やさしさ・安心感・清潔”を一貫したテーマとするブランドへとリブランディングしました。この新たな展開では、家族の大切な時間や愛の意味を再認識することが重要視されており、特に親子のつながりを強調。新たに発表された「家族と愛とメリット」というCMシリーズも、多くの共感を集めています。

現在の消費者は、自然体で思いやりのある生活を求めており、特に親子で使えるシャンプーに対する期待が高まっています。調査によると、約7割の親子がシャンプーを共有しており、個別に使っている方々の中にも「共有したい」という意向を持つ方が多数いることがわかりました。

「Osolo」商品の特長

「Osolo」は、母娘の髪質にそれぞれ対応できる工夫が施されています。特に注目されるのは、「脂質」に着目した処方で、美髪を実現するための理想的な成分を配合しています。この脂質は、髪のなめらかさやまとまりを保つ役割があり、洗髪時に流出しやすいという特性があります。これを解決するために、「Osolo」では“ラメラプラットフォーム技術”を採用。

シャンプーは、ぷるんとしたジェリークリーム状で、優しい泡立ちが特徴。また、“塗り洗い”的な使用法を推奨しており、摩擦ダメージから髪を守る設計になっています。コンディショナーは、髪の内側と外側をダブルで補修する特殊な処方が施されています。これにより、髪がみずみずしく、やわらかくまとまる仕上がりになります。

また、どちらの製品も植物由来成分を使用し、無添加成分や弱酸性という優しい処方で、家族全員が心地よく使えるようになっています。香りはガーデニア＆サボンのフレッシュな香りで、何気ない日常でも気分を明るくしてくれる要素を持っています。

コミュニケーション戦略

「Osolo」は、思春期にさしかかる娘と、その母の関係性をエモーショナルに表現し、愛おしい家族愛を伝えることを目的としたコミュニケーション戦略を展開します。TVやWEB広告を通じ、ブランドの世界観を広めていく予定です。これにより、母と娘の絆を深めるだけでなく、より多くの家庭における使用を促進する狙いがあります。

今後の展望

花王は、今後も「merit」を中心に「Osolo」を含む新たな製品群を通じて、家族みんなを対象としたやさしいヘアケア体験の普及に努めていく考えです。「髪の生きる力を、人の生きる力へ」というビジョンを元に、より多くの家庭に愛されるブランドを目指して挑戦を続けていきます。家族の大切な時間を一緒に楽しむための「Osolo」のスタートに、今から期待が高まります。