韓国食品オットギの新商品「越境トライアルマーケティング」で日本市場を狙う

韓国食品オットギの挑戦

韓国食品業界の大手、株式会社オットギが新たなマーケティング手法である「越境トライアルマーケティング」を日本市場で展開することが決まりました。この試みは、株式会社エクスクリエと株式会社PADAの協業によって実現し、美味しさと人気を兼ね備えたオットギの商品を日本の消費者にテストするユニークな機会を提供します。

越境トライアルマーケティングとは？

「越境トライアルマーケティング」とは、韓国の商品を日本で販売する前に、実際の消費者からのフィードバックを得るために商品をお試しするプロジェクトです。この取り組みでは、消費者は送料を負担することで、日本未発売の「チージーラーメン」や、オットギの人気商品を試すことができます。この仕組みは、無料配布とは異なり、積極的に商品の購入を考えている消費者からの価値ある意見を集めることが可能です。

プロジェクトの特徴

このプロジェクトには、いくつかの特長があります。
1. 在庫リスクゼロ：韓国から直接商品を輸入し、注文があった数量分だけ配送するため、製造者は日本市場向けの商品在庫を抱えるリスクを最小限に抑えることができます。
2. 幅広いリーチ：エクスクリエが運営する巨大なサンプリングプラットフォーム「モラタメ」の会員基盤を活用し、約200万人の消費者にリーチすることで、商品の認知度を瞬時に向上させることができます。
3. リアルな顧客データの収集：消費者が実際に購入した商品に基づいて、詳細な顧客データが得られ、今後の商品展開の参考となります。これにより、ターゲット層を明確に定め、効果的なマーケティング施策を講じることが可能です。

日本未発売の「チージーラーメン」

プロジェクトの第一弾として、韓国で大人気の「チージーラーメン」が取り上げられています。チーズ好きの日本市場と相性が良いと予測されており、その反響が期待されています。消費者の年齢、性別、家族構成などのデータを収集し、口コミを活用することで、具体的な改善策や新商品開発に役立てられるでしょう。

今後の展望

今後、エクスクリエとPADAは食品業界だけでなく、化粧品や雑貨など、多様なカテゴリで韓国企業の日本市場進出を支援する予定です。リアルな消費者の声を反映させ、日本市場に合った商品開発に向けた基盤を築くことが狙いです。

また、消費者に向けたさまざまな商品体験を通じて、韓国製品の魅力を伝える機会を増やし、フレッシュなアイデアや商品を日本の市場に紹介することが期待されています。この試みが成功すれば、韓国企業の日本進出への道が開かれることでしょう。