京都駅の新しい魅力！リニューアルした「よーじや」の魅力を徹底解剖

2025年10月28日、京都の玄関口である京都駅に位置する「よーじや」が大規模なリニューアルを行いました。コーポレートカラーのピンクとベージュを基調にした新しい店内では、訪れる人々を温かく迎え入れ、かつてのカウンター越しの接客から、自由に商品を手に取れる回遊販売へと、より親しみやすいスタイルに生まれ変わっています。

よーじやの新しい取り組み

「よーじや」は、創業以来、多くの観光客に愛されてきましたが、昨今の社会情勢により、観光依存からの脱却が求められています。現5代目代表の國枝昂は、顧客層の拡大と日常的に使える商品ラインアップの拡充を目指しており、これがリニューアルの大きな背景となっています。

地元の方々や観光客だけでなく、幅広い層のお客さまに親しまれるブランドを目指す同社は、これまでの主力商品であるあぶらとり紙に加え、スキンケアアイテムなどの日常使いできる製品も展開しています。また、コーポレートキャラクター「よじこ」のグッズもラインアップに加わり、可愛らしさを演出しています。

店内の魅力的な雰囲気

新しい店舗は、和のテイストを取り入れながらも、現代的なセンスを加えた温かみのあるデザインに仕上げられています。お店に足を踏み入れると、親しみやすい色合いと「よじこ」が皆さまを迎えてくれることで、リラックスした気持ちでお買い物を楽しめる環境が整っています。

注目の新商品

リニューアルに伴い、新たに登場した商品ラインは特に注目されています。その一例として挙げられるのが「ねむり」シリーズです。このシリーズには、コーポレートキャラクター「よじこ」に関連するグッズが含まれており、お土産や日常使いとしても楽しむことができます。

今後の展望

「よーじや」の将来的な目標は、観光客に限らず地元の方々にも愛される存在となることです。これは、国枝代表が自身の入社当初から掲げていた願いでもあり、観光業に依存しない経営を目指しています。その一環として新店舗の展開をすることが計画されており、2023年には名古屋や大阪にも新たな店舗をオープンしています。