株式会社b-ex、中国市場に踏み出す！現地法人設立の意義と展望

株式会社b-ex、中国市場に進出！

株式会社b-ex（ビーエックス）は、創業50周年を迎える2025年を新たなスタートとし、中国の上海に新たに法人「b-ex Shanghai Cosmetics Co. Ltd.」を設立しました。これは、日本の高品質なサロン製品を中国市場に広げるための重要なステップとなります。

設立の背景と目的

これまでb-exは越境ECを活用し、中国市場での製品を販売してきました。今回の現地法人設立により、消費者のニーズや市場トレンドに迅速に対応することを目指しています。加えて、中国での製品登録を進めることで、本土のeコマースチャネルやオフライン店舗への展開を図り、中国全土への事業拡大を進める考えです。

マルチチャネル展開

今後の展開として、中国の主要ECモールや影響力のあるオフラインチャネルへの進出が予定されています。それに加え、KOL（Key Opinion Leader）やライブコマースを活用したプロモーションを行い、SNSを通じてブランドの認知度を高める戦略を取ります。

ブランド価値の強化

日本のサロンで培った技術を基にした商品展開を行い、b-exならではの価値を消費者に提供します。このプロセスを通して、長期的に愛されるブランドを目指していきます。

現地法人の概要

b-ex Shanghai Cosmetics Co. Ltd.の設立は2024年11月18日で、所在地は上海市静安区南京西路1717号会德丰広場2529室です。この法人は、b-exの100%出資による完全子会社で、将来的には化粧品卸売業を中心に展開を図ります。

代表者コメント

b-exの支社を設立した仲谷裕治氏は、「50周年という節目に、中国という大きな市場に進出できたことを大変嬉しく思っています。現地法人を通じて、日本で培った‘新しい美の体験’を、中国の皆さまにも届けたいと考えています。ブランドの一つである『Loretta』を軸に、現地の消費者と共に感動を創り出していきたい」と述べています。

会社概要

株式会社b-exは、ヘアコスメブランド「Loretta」やヘアカラーブランド「THROW」を展開する総合ヘアケアメーカーです。1975年の創業以来、美容室向けのプロフェッショナル製品及びコンシューマー向け製品の製造・販売を行っています。2015年には、佐藤可士和氏をクリエイティブディレクターに迎えたことで、企業理念「人生に、新しい美の体験を」のもと、社名を改め、持続可能な社会の実現に向けても取り組んでいます。