INIと河北裕介が織りなす最新CM『be off...be on』が登場！

進化する美しさ：INIと＆beの新CMが登場！

2025年8月20日（水）、大注目のライフスタイルブランド＜＆be（アンドビー）＞は、ブランドアンバサダーであるINIが出演する新CM『be off...be on』とビジュアルを公開しました。

1. ブランドの背景と使命

＜＆be＞は、2018年に誕生以来、シンプルで美しい生活を提供することを目指しています。制作にはヘアメイクアップアーティストの河北裕介が携わっており、一人ひとりの日常に寄り添うアイテムを展開しています。その理念は、使用することで自分自身の本来の美しさを最大限に引き出すことです。2025年4月には、河北メイクの真髄を反映したベースメイクラインがリニューアルされ、新商品「＆be ラスティングクッションファンデーション」が登場。今回の新CMは、そんなアイテムたちの魅力を際立たせる内容となっています。

2. 新CM『be off...be on』のテーマ

新しいCMは「日常からステージまで」がテーマです。INIのメンバーがリズミカルに並ぶ映像の中で、自然体でありながらも、彼らの個性が光る瞬間が描かれています。CMは、普段の何気ない瞬間が特別な瞬間に変わる瞬間を捉え、＜＆be＞のアイテムがそれをサポートする姿勢を強調しています。今後の個人カット映像も公開予定で、さらなる期待が寄せられています。

3. ビジュアルと商品特集

CMと同時に公開された新ビジュアルでは、シャツやジャケットを纏ったINIのスタイリッシュな姿が映し出されています。新商品「＆be UVプライマーリッチモイスト」と今後発売予定の「＆be グロウクッションファンデーション」を使ってアイテムの効果を示すシーンが含まれており、メンバー全員の魅力的な表情にも目が離せません。

3-1. CMの撮影現場

撮影はアメリカ西海岸を意識した開放的なメイクルームで行われ、河北とINIメンバーの息はぴったり。スタジオの雰囲気は和やかで、自然体の彼らの姿を切り取ることに成功しました。特にラストシーンでは、全員が集まり、強い絆を感じさせる瞬間を演出しています。メンバーからも商品について「肌に優しくて、持ちが良い！」という声が上がり、撮影を通じて商品のポテンシャルが強調されました。

4. 商品概要

新たに登場する「＆be UVプライマーリッチモイスト」は、下地以上の栄養を与える新感覚のUVプライマーで、ペプチド「PeptiYouth(TM)」を日本初採用。さらに、毛穴レスなツヤ肌を実現し、長時間の保湿力を保つことで、毎日のメイクに革命を起こします。

【アイテム情報】

- ＆be UVプライマーリッチモイスト

発売日: 2025年8月29日（金）
価格: 各3,080円（税込）
（全3色）

- ＆be グロウクッションファンデーション

発売日: 2025年11月7日（金）
価格: 各3,520円（税込）
（全2色）

5. まとめ

今回は、INIと河北裕介が手掛ける新CMやビジュアル、および新商品の紹介をしました。多様な瞬間を捉えたCMを通し、＜＆be＞がどれだけ多くの女性たちの美しさをサポートしているかが伺えます。今後のキャンペーンや新商品についても目が離せません。ぜひ、公式サイトやSNSで最新情報をチェックしてみてください。