名古屋の伝統銘菓が渋谷に初上陸。鯱もなかの魅力とは

名古屋の伝統が渋谷で蘇る

東京・渋谷の百貨店、西武渋谷店内に新たにオープンする『CHOOSEBASE SHIBUYA』が注目を集めています。このストアは、名古屋の伝統銘菓「元祖鯱もなか本店」を常設販売するための場となり、2026年9月末の西武渋谷店の閉店までの期間限定オープンです。ここで名古屋の味を楽しむことができるのは、渋谷にとって特別な意味を持つ瞬間となるでしょう。

名古屋の伝統と革新の融合

「元祖鯱もなか本店」は、明治40年に設立され119年の歴史を誇ります。長年、名古屋の人々に愛されてきたこのお菓子は、和の伝統を守りつつも、新しい挑戦を続けています。例えば、名古屋グランパスやSKE48とのコラボレーションや、将棋棋士・藤井聡太氏の「勝負おやつ」としての採用など、文化の枠を越えた展開を行っています。

『CHOOSEBASE SHIBUYA』は、業界初の次世代型OMOストアとして、スマートフォンでQRコードを読み取って購入する新しいスタイルを取り入れています。これにより、若い世代の方々に伝統を感じさせる新たな体験を提供します。

渋谷愛ビジョンでの告知

出店期間中、渋谷駅前の大型デジタルサイネージ「渋谷愛ビジョン」において、毎日2回・合計2分間のCMが放映されます。このCMは、西武渋谷店の閉店まで続き、名古屋の銘菓を渋谷の人々に伝える重要な役割を果たします。サイネージは、ビックカメラのビル壁面に設置され、東京メトロの銀座線ホームからも視認可能なため、多くの人目に触れることが期待されます。

開店情報

『CHOOSEBASE SHIBUYA』の所在地は、東京都渋谷区宇田川町21-1の西武渋谷店パーキング館の1階です。営業時間は11時から21時までで、販売期間は2026年7月から9月末まで、主に「手作り鯱もなか」、「鯱サブレー」、「鯱 tea time gold」などが取扱われます。これらの商品は、どれも慎重に作られた伝統のお菓子です。

名古屋の誇りを全国へ

名古屋の伝統銘菓「鯱もなか」を通じて、地域と全国、伝統と革新を結びつける新しい接点を創り出すことが、「元祖鯱もなか本店」の目指すところです。119年という豊かな歴史を持つこのブランドが、次の120周年を迎える2027年に向けてさらなる進化を遂げ、名古屋の魅力を全国へと発信していくことが期待されます。

この貴重な機会をお見逃しなく、ぜひ足を運んでみてください。