新たなお酒文化を若年層と共創する「GREEN'S FREE ACTION」の始動

キリンが新しいお酒文化を創造する試み

キリンビール株式会社は、2026年4月から「キリングリーンズフリー」の一環として、「GREEN'S FREE ACTION」を開始することを発表しました。この取り組みは、特に若年層との関係を深め、「お酒の場」をさらに楽しむ文化を育むことを目的としています。

「GREEN'S FREE ACTION」とは

「GREEN'S FREE ACTION」は、キリンの「ブランドアクション」の一環であり、世代を問わず楽しめる「お酒の場」を創出するための試みです。今の時代、飲酒に対する意識や価値観が大きく変わっています。特に若年層では飲酒に関するトラブルも見受けられるため、その解決策を見出す場を設けることが求められています。

このプロジェクトの初弾として、武蔵野美術大学との協力を通して、学部3年生以上の学生を対象に「みんなが楽しめるお酒の場」をテーマにした特別講義やワークショップを行います。これにより、学生たちが主導で新しい価値観を持つお酒の文化を創造する機会を提供します。

学生との共創を通じて

具体的には、武蔵野美術大学の学生たちと双方向のワークショップを開催し、彼らのアイデアを基に「みんなが楽しめるお酒の場」の具体的な形を考えていきます。さらに、学生が制作する作品を通じて、世間にその魅力を発信し、若年層との共感を広げます。

この取り組みは、2026年の前半から実施され、まずは4月に特別講義が行われます。その後、共同制作を経て、12月には創造した作品の発表が予定されています。

未来に向けて

キリンは「お酒の未来を創造し、人と社会に、つながるよろこびを届け続ける」を企業ビジョンに掲げています。こうした地道な活動の中で、次世代の若者たちが新たな文化を築き、飲まない人や飲めない人も含めた「お酒の場」を楽しむ社会を目指しています。

担当者は、若年層における多様な価値観が求められる中で、この取り組みが未来をより良くするための一助になると語っています。「飲む人も飲まない人も、全員が楽しめる酒場を創り上げていきましょう」との思いから、キリンはこれからも挑戦を続けていくとのことです。

「キリングリーンズフリー」の魅力

「キリングリーンズフリー」は、アルコール分が0.00%でありながらも、爽やかな飲みごたえを追求したノンアルコールビールで、特に3種のホップを使用して香りも豊かです。パッケージも明るく爽やかなデザインが特徴で、多様なシーンで親しまれています。

このように、キリンの取り組みは単なる商品開発に留まらず、社会の課題にも目を向けた重要なアクションとなっています。飲酒文化の未来を問う中で、誰もが楽しめる「お酒の場」を一緒に考え、共創していく事が求められています。

キリンの「GREEN'S FREE ACTION」から目が離せません。それは、十年後、二十年後の新たなお酒文化を作り出していく素晴らしい一歩となることが期待されています。