「いち髪」ブランド20周年！現代女性の美しさとヘアケア観を探る

「いち髪」は2026年に誕生20周年を迎え、これを記念して「美しさとヘアケアに関する意識調査」を実施しました。この調査は、10代から50代の女性1,208名を対象に行われ、女性たちが今どのようにヘアケアを捉え、美しさを意識しているかを探る内容となっています。

ヘアケアは清潔感の象徴

調査結果によれば、64.2%の女性が「ヘアケアは清潔感を保つためのもの」と回答したことが明らかになりました。これは、ヘアケアが持つ普遍的な価値を示しています。また、66.6%の女性が「自分が心地よいと思えることを大切にしたい」と回答しており、ヘアケアが自己表現や自己肯定感にもつながっていることが浮き彫りになっています。

自分らしい美しさを大切に

調査では、65.2%の女性が「好きな自分でいられることを大切にしたい」との意向を示しました。特に、「自分らしい美しさを守りたい」との考えは61.7%に上り、他者の目ではなく、自分自身の基準で美しさを追求する姿勢が強まっています。

反対に、「ファッションや美容に気を遣うのは女性の務めだ」と考える女性は35.6%、また「常に人からの視線を意識している」との回答は37.8%と低い割合を示しています。これにより、「誰かのための美しさではなく、自分のための美しさを」という意識が強まっていることが分かります。

価値観の変化と方向性

2011年の調査結果と比べると、「髪を大事にすることで自分をいたわることができる」とする意見が57.0%と大幅に増加し、つまりは自己ケアとしてのヘアケアが重視されていることが伺えます。一方、「自分のヘアスタイルは自分の個性の象徴」との意見は30.0%まで低下しており、世代によって価値観がシフトしている様子が浮き彫りになっています。

「いち髪」が持つ理念と今後の展開

「いち髪」は、日本の髪に適したヘアケアを提供することを目指し、20年間「和草のちから」に着目してきました。髪の補修だけでなく、未来のダメージを予防する『予防美髪』の概念を提案し続けています。2026年には、ブランドの誕生20周年を祝して、さまざまな新商品やリニューアルを予定。

【主な取り組み内容】

1. インバスヘアケアの全面リニューアル\
「和草のちから」を受け継ぎ、より高品質な製品へ進化。

2. 新たなブランドコミュニケーション\
7人組ガールズグループ『HANA』を起用し、「香りだけ残して、前へ。」のメッセージを発信。

3. 新シリーズ「いち髪 PREMIER」の誕生\
プレミアムダメージケアシリーズが新たに登場。

4. 「いち髪未来研究所」\
未来の美を考えるための公式noteを開設。新世代の声を聞き、商品開発にも活かしていく方針です。