2025年に見る美容の変化：女性のスキンケアとメークの実態調査結果

2025年の女性美容行動を探る

近年、女性たちのスキンケアやメークに関する意識の変化が注目されています。その中で、ポーラ文化研究所が発表した「化粧行動・意識に関する実態調査」は、2015年から2025年にかけてのトレンドを明らかにしています。調査対象となったのは、15歳から74歳の女性1800人。スキンケアとメークの実態を詳しく見ていきましょう。

スキンケア行動の推移

スキンケアを行う女性の割合は、実に90%前後を維持しており、その人気は衰えを見せていません。特に、2015年から2025年にかけて「毎日スキンケアを行っている」という女性の割合は徐々に増加しています。具体的には、2015年の53%から2025年には65%に達しました。

使用アイテムの変化

スキンケアアイテムの使用については、上位4つのアイテムは変わらず、「洗顔料」「化粧水」「クレンジング」「日焼け止め」が人気ですが、使用率には若干の変動が見られます。例えば、2018年に比べて2022年にはアイテム使用率が10ポイント以上減少したものの、2025年には再び増加しています。

メーク行動の現状

一方、メークを行う女性の割合は、2015年から18年にかけて緩やかに増加した後、2022年には10ポイントの減少を記録しました。結果として、2025年には75%と横ばいの状態です。

メークにかかる時間

メークを行う際の平均時間は、2015年と比較しても増加傾向にあります。特に10代後半の女性においては、約10分近くも増加しており、彼女たちの美容への意識の高まりがうかがえます。

購入時の参考情報源

メークやスキンケアアイテムを購入する際の情報源については、2018年から2025年にかけて大きな変化が見られました。特にSNSや動画コンテンツからの影響が顕著に増加し、店頭商品に次いで重要な情報源となっています。若い世代においては、特にデジタルメディアが強い影響力を持っていることが明らかです。

ポーラ文化研究所について

ポーラ文化研究所は、美しさを文化として捉え、その研究や調査を続けている機関です。化粧文化を木々に、日本と西洋を中心に多様な研究を行っています。1980年代からのレポートを通じて、化粧に対する価値観やライフスタイルの変化を学術的に探究してきました。

まとめ

今回の調査を通じて、女性たちの美意識や行動の変化が浮き彫りになりました。特に、デジタル化が進む現代において、SNSなどの影響力がいかに大きいかが印象的です。今後も化粧行動や意識のトレンドを注視し、美容業界がどのように進化していくのか期待されます。もっと詳しい調査結果については、ポーラ文化研究所の公式サイトをぜひご覧ください。