2025年バレンタインデー調査:SNS上の傾向と関心の変化を探る
2025年のバレンタインデーが近づく中、Meltwater Japan株式会社は、株式会社ホットリンクとの共同調査を通じて、SNSでのバレンタインに関する言及やユーザー生成コンテンツ(UGC)の動向を詳しく分析しました。SNSは私たちの生活の一部となっており、バレンタインデーも例外ではありません。そこで、今回の調査結果をもとに、バレンタインデーに関するトレンドや市場の動向を考察してみましょう。
調査結果の概要
調査期間は2025年1月15日から2月15日までの約1ヶ月間で、バレンタインデー当日のデータも含まれています。全体的に「バレンタイン」の言及数とUGC数は前年に比べて減少している結果が出ました。具体的には、バレンタインデー当日の言及数は約305万件、UGC数は約51万件と、前年に対してそれぞれ16.6%、5.4%の減少が確認されています。
特に、UGCの中で「もらった」や「あげた」という投稿が分析されました。どのような相手にプレゼントを贈ったり、受け取ったりしているかが明らかになり、学校や職場、恋人、家族といったカテゴリーが20%を超える割合で占められました。
各国の言語別バレンタインデーの傾向
調査結果によると、日本でのバレンタインデーに関する投稿は、日本語が英語に次ぐ多さであり、特にバレンタインデー前後の期間に日本語の投稿が目立つことが分かりました。他の言語圏と比較すると、英語は企業キャンペーン関連の言及が増加しており、繁体字圏でもプロモーション投稿が中心でした。簡体字圏はカップルやプレゼントの投稿が多く、韓国語ではK-POPアイドル関連の言及が顕著でした。
企業アカウントのキャンペーンがリポストされる傾向
調査では、バレンタインデーに関するUGCの中で、企業アカウントからの投稿が多く、特にリポスト数が多いことが確認されました。1月15日から2月15日までの期間にリポストされた投稿の30件中29件が企業によるもので、ユーザーの関心を集めていました。これは、企業にとって大きなマーケティングチャンスを意味します。
今後に向けた展望
ホットリンク社のアナリストである辻元気氏によると、バレンタインデーは依然として強力なトレンドであり、日本における関心の高さが際立っています。企業アカウントはこのトレンドを活かし、更なる拡散を狙うべきだと提言しています。特に、適切なキャンペーン施策を実施することで、ユーザーの参加を促し、新たなファンを獲得することができるでしょう。
まとめ
今回の調査を通じて、バレンタインデーに対する消費者の関心は変わり続けています。しかし、キャンペーンを通じたコミュニケーションは、今後も有効な手段となります。これらのデータをもとに、さらなる研究やマーケティング施策の策定が期待されます。また、Meltwaterとホットリンクは、今後も様々なイベントに関わるデータ分析を続けていく予定です。