2025年のコスメトレンドを大発表！Mimi Beautyのヒット商品大賞

美容メディアMimi Beautyが2025年の「年間ヒットコスメ大賞」を発表しました。このアワードでは、SNSで話題となったコスメの中から、編集部が厳選した11部門と総合大賞を受賞した商品が紹介されています。SNSを駆使したコスメの情報発信が、近年ますます注目を集める中、2025年の美容トレンドも大きく変化しています。

Mimi Beautyの使命

Mimi Beautyは、「美容でときめく世界を、一緒に」をコンセプトとし、新しいコスメや自分との出会いを通じて、ユーザーたちと共に「ときめく世界」を創り上げています。X、Instagram、YouTube、TikTokなどのSNSアカウントを駆使し、590万人以上のフォロワーを持つことから、オンラインでの影響力が非常に高いメディアとなっています。

2025年間ヒットコスメ大賞受賞商品一覧

1. 総合大賞
KATE／ポッピングシルエットシャドウ

2. 毛穴ケア部門
Biore／ビオレおうちdeエステマッサージ洗顔ジェル

3. 美白ケア部門
乾燥さん／乾燥さん薬用水分力ブライトニングエッセンス

4. エイジングケア部門
ELIXIR／エリクシールザセラム

5. 乾燥ケア部門
medicube／PDRNピンクアンプル

6. 肌荒れ・ニキビケア部門
dプログラム／ローションＥＸ・エマルジョンＥＸ

7. プチプラ実力派部門
CANMAKE／クリーミータッチライナーシアー

8. 美髪ケア部門
melt／コンディショニングウォーター

9. インナーケア部門
UHA味覚糖／UHAグミサプリ鉄＆葉酸アサイーミックス味

10. リフレッシュ部門
DOSHISHA／ゴリラのひとつかみ

11. 耐久性部門
Chacott COSMETICS／コンプレクションクリエイター

12. カバー力部門
MAYBELLINE NEW YORK／SPステイクリームパクトファンデーション

このラインナップは、SNS内で特に注目された商品を反映しており、ユーザーのニーズがどのように変わってきているかを示しています。

美容商材トレンドの分析

2025年の総合大賞を受賞したKATEの「ポッピングシルエットシャドウ」は、SNSでの独自のブランディングが功を奏し、特にニッチな悩みを抱えるユーザーから支持を集めました。商品は、その特性により、次第に一般層に広まっていきました。

また、Mimi Beautyが発表した2025年間ヒットコスメに見られるトレンドとして、消費者が「技術力」と「効果の即実感」を求める傾向が強まってきています。ELIXIRの「エリクシールザセラム」など、独自の技術を活かした商品は支持を受けやすくなっています。

「技術力」と「効果を実感できる」ニーズの高まり

商品設計における処方や技術力が注目されており、例えば、Bioreの「ビオレおうちdeエステマッサージ洗顔ジェル」は、その独自の洗浄技術により、美容好きの人々からの支持を集めています。また、商品の効果が目に見えると、SNSでの拡散が促進されやすく、DOSHISHAの「ゴリラのひとつかみ」やmeltの「コンディショニングウォーター」の人気がその一例です。