台湾にてカカオポリフェノールの魅力を発信！チョコレート効果のポップアップイベント

台湾における「チョコレート効果」ポップアップラボの成功

日本国内でトップの売上を誇る「チョコレート効果」が、ついにカカオ生産地として知られる台湾に進出しました。2025年5月には、台北市でポップアップイベント『“腦巧力（ナオキョウリ）”の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！』が開催され、約3000名が来場しました。このイベントは、高カカオチョコレートの持つ健康への影響にスポットをあて、参加者が楽しみながらその魅力を学べる機会となりました。

高カカオチョコレートの健康効果

「腦巧力」という言葉は、「巧克力（チョコレート）」と「脳力」を組み合わせた造語で、チョコレートがもたらす楽しさを日常生活に取り入れることを目指しています。株式会社明治は、健康に良い高カカオチョコレートを通して、元気な生活をサポートするという理念を掲げています。特に、台湾市場では2014年から活動しており、現時点で日本に次ぐ規模にまで成長しています。

高カカオチョコレートの健康成分であるカカオポリフェノールについての知識は、特に台湾で高まっており、明治は2022年以降も研究セミナーを行うなど、積極的に啓蒙活動を続けています。このような中で、「チョコレート効果」は市場のシェアを70％以上占め、チョコレートブランドの中での売上No.1を達成しました。

ポップアップイベントの内容

イベントでは、カカオの歴史や健康効果の解説、さらにはカカオを使ったインタラクティブなゲームも用意されていて、参加者は楽しみながら知識を深めていきました。また、高カカオチョコレートドリンクの試飲体験もあり、多くの来場者がその美味しさと共にカカオの魅力に触れることができました。

特に、台湾のカカオ農園を撮影した特別映像は、参加者にとって非常に興味深いもので、カカオの起源や製造プロセスへの理解を深める手助けとなりました。これにより、カカオに対する興味がさらに広がることが期待されます。

新たな高カカオ習慣の提案

「チョコレート効果」は、忙しい日常でも気軽に取り入れられる高カカオの習慣を提案しています。仕事や勉強の合間に、少しのチョコレートを楽しむことで、心にゆとりをもたらし、健康維持にも寄与します。今後も明治は、健康に寄り添うチョコレートを通じて、人々の生活をより豊かにするために努力していく所存です。

継続的な取り組み

明治グループとしての「2026ビジョン」では、海外市場の成長を戦略的重要視しており、このポップアップイベントはその一環として位置づけられています。高カカオチョコレート市場のさらなる発展のために、明治は引き続き革新を追求し、持続可能な商品開発に力を入れていきます。

このポップアップイベントでの成功を受け、これからも「チョコレート効果」は、健康を考えたチョコレートとして、ますます多くの人に愛され続けていくことでしょう。