キリンビール「晴れ風」の成功の秘密に迫る
昨年4月に発売されたキリンビールの新作「晴れ風」は、飲食店への展開が予想を上回るスピードで進んでいます。発売からわずか3ヶ月で、計画していた年間導入店舗数15,000店を達成しました。これを受けて、年間目標を1.2倍の18,000店に上方修正したとのこと。
笑顔を育む「晴れ風」
「晴れ風」は、飲食店だけでなく、飲用者にとっても新しい体験を提供することを目指しています。キリンビール社長の堀口英樹氏は、「晴れ風」を通じて、お客様に喜びや繋がりを届けるだけでなく、ビール市場に新たな風を吹き込むことを掲げています。特に、豊かな麦のうまみと、日本産の希少ホップ「IBUKI」による爽やかな香りが特徴で、飲みごたえと飲みやすさを両立させています。これにより、ビール愛好者はもちろん、これまでビールをあまり飲んでこなかった方々にも受け入れられ、「飲みやすさ」が評価されています。
飲食店の評価も上々
実際に「晴れ風」が導入された飲食店では、「キレがあって飲みやすい」「料理との相性が良く、定番メニューとして提供できる」という声が多く寄せられています。これにより、飲食店において定番商品としての地位を確立している点が、高評価を受ける要因となっています。
地域貢献と連携する「晴れ風ACTION」
また、「晴れ風」は「晴れ風ACTION」を通じて日本の風物詩や地域の人々の笑顔を未来につなげる取り組みを行っています。この活動には、多くの飲食店が共感し、地域の活性化を目指す姿勢が顕著です。特に、地産地消や地域貢献に積極的な店舗が導入することが多く、その姿勢が「晴れ風」の導入を促しています。地域に根ざした取り組みが、新たな顧客の獲得にもつながっていると考えられます。
多様なコミュニケーション戦略
飲食店への展開にあたっては、TVCMや屋外広告、SNSなどを活用した多様なコミュニケーション施策も行っています。特に、飲食店を舞台にしたCMでは、「晴れ風」の魅力や料理との相性の良さを強調しており、開始時には大きな反響がありました。さらに、昭和初期の飲食店でのポスターをオマージュしたレトロな広告も質の高い評判を得ており、「このポスターを未来にも残したい」といった意見も寄せられています。
今後も期待される「晴れ風」の展開
これからも、飲食店を舞台にした新しいCMや広告を展開し、夏の季節に合わせた「晴れ風」のプロモーションが期待されています。これにより、飲用イメージをさらに多くのお客様に浸透させていくことを計画しているようです。多方面にわたる取り組みを通じて、キリンビールの「晴れ風」は今後さらに多くの飲食店で見かけることになるでしょう。
以上のように、「晴れ風」は飲食店との関係構築を大切にしつつ、地域貢献や飲用者に寄り添った取り組みを進めています。これからの展開にも注目です!