Authentic Brandsが日本市場に向けた戦略を発表！今後の展開に注目

Authentic Brandsが日本市場向けに発表した戦略

2026年9月1日、Authentic Brands Group（以下、Authentic）が日本初のプレスイベント「オーセンティック日本市場戦略発表会」を開催しました。本イベントには、APACプレジデントのWesley Chuが来日し、日本市場に向けた新たなビジネス戦略を詳しく解説しました。

Authentic Brands Groupとは

Authenticは、世界的に有名なブランドやカルチャーアイコンを多数保有するグローバルなエンターテインメントプラットフォームです。ReebokやChampion、Marilyn Monroeなど、50以上のブランドを展開し、年間380億米ドル（約5.7兆円）の小売売上高を誇ります。

日本市場の重要性

Wesley Chuは、日本がAPACにおいて非常に重要な市場である理由を述べました。日本の消費者は、伝統や本物らしさ、質の高い製品を重視し、Authenticが保有するヘリテージブランドとの相性が非常に良いとクローズアップ。さらに、日本市場へのアプローチには、ローカルパートナーの市場理解と実行力が不可欠だと説明しました。

Authenticの独自のビジネスモデル

Authenticのビジネスモデルは、グローバルIPの保有と、日本の市場での実行力を兼ね備えたスタイルです。グローバルでのブランド戦略やマーケティングを行いつつ、日本市場ではローカルパートナーと協力することで、消費者の嗜好にあった商品やコンテンツを展開します。この具現化には、製造や販売の専門性が求められます。

日本市場での事例紹介

当日は、ChampionやReebokなど、日本の消費者にもよく知られたブランドの展開例が紹介されました。特に、ChampionとUNDERCOVER、Eddie BauerとNEIGHBORHOODなど、日本のデザイナーとのコラボレーションが注目されました。これにより、Authenticはグローバルブランドと日本の文化を融合させ、新たなマーケットを生み出そうとしています。

今後の展開に向けて

今後の戦略としては、18〜24ヶ月内にエンターテインメント領域を活用したブランドアクティベーションを強化します。セレブリティの来日イベントやコンサートのドキュメンタリー上映、写真展なども予定されており、Authenticはブランドと消費者との接点をより拡大する考えを示しました。

また、質疑応答においては、コラボレーションの選定基準やKPIに関する質問に対し、Chuは各ブランドのユニークさや物語性を重視していると回答しました。今後は、ローカルパートナーとの強固な関係を築きつつ、M&Aを通じて事業の拡大を目指します。

日本の消費者との新たな関係を

Authenticは、グローバルブランドの優れた特性を維持しながら、日本市場に適した形での成長を図ります。ファッション、スポーツ、ライフスタイルなど多様なカテゴリーにわたり、エンターテインメントやカルチャーを通じた新しいブランド体験を提供し、日本の消費者との結びつきをより強めていくことでしょう。日本市場におけるAuthenticの今後の活躍に、大いに期待が寄せられます。