日焼けの意識と意図、対策の実態を深掘りする調査結果公開

日焼け対策を分けるのは「気持ち」より「手間と習慣」？

2026年の猛暑は異例のもので、日焼けに対する意識が日常生活にどのように影響を与えているのか、マーケティングリサーチ会社「リサート」が行った実態調査で明らかになりました。調査対象は全国の20〜59歳の男女800名。日焼けをしたい気持ちを抱きつつも、意外にも約7割が何らかの対策を講じていることが浮き彫りになりました。一方で、日焼けを避けたいと考える男性のうち3割は、全くの無策という結果も出ています。これは、気持ちと行動のギャップを示すものです。

調査結果の概要

調査によりますと、「日焼けをしたい」と答えた層は全体の14.5%で、その中でも男性は22%と高い数値を示しています。特に20代・30代男性はその割合が25%に達し、過半数以上が日焼けに対する意欲を見せています。しかし、そんな中でも、日焼けをしたいと答えた層の約70%が対策を行っていることがわかります。この事実から、日焼けを望む気持ちと、実際の行動には相関関係があることが伺えます。

対策の具体的内容と実施率

日焼け対策として最も多くの人が実施しているのは、日陰・屋内にいること。約6割の人がこの方法を選択しています。次いで日焼け止めや日傘、帽子が4割台で続きます。ただし、特に日焼けをしたいと考えている男性においては、日焼け止めの使用率が35%にとどまる一方で、帽子の使用率は44%で同様に避ける層ともほぼ同じという結果が見られます。これは、日焼けした肌を求めながらも、頭部と目元を守ろうとする心理が反映されています。

日焼けの意識とその背景

興味深い点は、日焼けをしたい層も健康リスクについては同じように認識しているという点です。調査によると、日焼けをしたいと考える人の35%は、皮膚がんなど健康被害が心配だから対策を取ると答えています。にも関わらず、日焼けした肌へのイメージにおいては、健康的でかっこいいと感じる割合が高く、これが意向の大きな分岐点となっていることが読み取れます。

まとめ

2026年の夏を迎えるにあたり、日焼けに対する意識は多様であり、単純に「したい」か「避けたい」かでは説明できないことが明らかになりました。対策を実施するためには、意向の明確さと習慣化の重要性がキーファクターであり、日焼けをしたい人と避けたい人の間にある「気持ち」と「行動」のギャップを理解することが新たな商品開発につながりそうです。興味深い調査結果が、今後のトレンドを導く鍵となるでしょう。