Tokyo Girls Collectionとふるさとチョイスが地方創生の新たなカタチを形成

地方創生と若者の新しいふるさと納税のカタチ

日本各地が抱える少子高齢化や人口流出の問題。その中で、全国の自治体が財源を確保し、地域を活性化させるための手段として注目を浴びているのが「ふるさと納税」です。この制度は、地方で育った人々が都市に転居することで生じる地域間の税収格差を是正するために設けられました。しかし、寄付を行うのは主に中高年層、若年層の参加は依然として低いままです。

このたび、株式会社トラストバンクが運営する国内最大級のふるさと納税総合サイト「ふるさとチョイス」と、多くの若者に支持されるファッションイベント「東京ガールズコレクション（TGC）」がコラボレーションを発表しました。テーマは「地方創生×若者」。この協業を通じて、若い世代のふるさと納税への興味を喚起し、地域の活性化を図ることを目指します。

TGCによる発信力

TGCは、モデルやアーティスト、動画クリエイターなどのトップインフルエンサーが集まる大規模なイベントであり、若者に強い影響力を持っています。TGCのプラットフォームを利用して地方の魅力を発信することにより、地域にも新たな注目が集まることになります。これまでにも地方との連携を深め、地域の特産品や文化を多くの人々に伝えてきた実績があります。

今回の協業では、3月1日に行われるTGC 2025 SPRING/SUMMERの会場で、ふるさとチョイスに掲載されている魅力的なお礼の品を「ランウェイ飯」として提供。モデルやスタッフに地元の特産品を振る舞うという形で、直接的な地域貢献の形を創出します。この試みは、舞台裏だけでなく、観客にも大きな影響を与えられる機会になることでしょう。

提供されるお礼の品には、石川県の「奥能登地サイダーしおサイダー」や、宮城県の「仙台牛プレミアムローストビーフ」などが選ばれています。味覚を通じて地域の魅力を感じてもらうこの試みに、期待が寄せられます。

若者の地域参加を促す

トラストバンクは、全国の1,700以上の自治体と連携しており、寄付者の多様なニーズに応える取り組みも進めています。例えば、自分の「推し」のスポーツチームやアイドルを応援できるプログラムなど、個々の趣味に合わせた寄付体験を企画しています。このような新しいスタイルの寄付は、若者にとっても参加しやすいものとなるでしょう。

企業双方の強みを掛け合わせることで、地方創生への参与を促す新たな方法が生まれることに期待が集まっています。これからの時代、地域と若者が密に結びつくことがますます重要になってくるでしょう。

今後の展望

トラストバンクとTGCは、今回の協業を皮切りに、さらなるプロモーション企画や他業界との連携を積極的に進めていく予定です。地方創生だけでなく、若者層が地域に参画するという新しい文化を築くことが、今後の大きなテーマとなるに違いありません。若者に寄り添った新しい発信方法と参加のスタイルが、全国各地に広がることでしょう。

この新しい試みが、ふるさと納税の楽しさや意義を浸透させる一助になることを願います。