KATEが歌舞伎の美を取り入れた新プロモーションをスタート

KATE、歌舞伎の美学を揺らす新プロモーション「KABUKE 型破りであれ。」

日本のメイクブランド「KATE（ケイト）」が、歌舞伎の思想を取り込み、新たなグローバルキャンペーン「KABUKE 型破りであれ。」を始動します。2026年のスタートを予定しており、日本を含むアジア各地で展開します。このプロモーションを通じて、日本独自の美意識である「陰影メイク」の魅力を世界に届けることを目指しています。

日本の伝統と現代の融合

「KABUKE 型破りであれ。」は、歌舞伎が持つ「かぶく」という精神に触発されています。歌舞伎は、役柄の感情や本質を光と影で表現する芸能です。この思想は「KATE」の提案する「陰影メイク」に通じ、メイクを通じて内面の意志や自分の魅力を引き出す力があります。この共鳴によって、KATEは自らの美文化を世界に広げていくのです。

新商品の紹介

2026年7月25日には、プロモーションのコンセプトを体現する新商品も登場します。新たに販売されるのは、「ケイトスムースフィットプレストパウダー」と「ケイトリアルシェードスティック」です。これらのアイテムは、透明感のある仕上がりや、ピンポイントで使えるシェードカラーが特徴で、ユーザビリティにも配慮されています。

「NO MORE RULES.」を掲げるKATEの挑戦

KATEは1997年に誕生以来、『NO MORE RULES.』というスローガンのもと、個性と自信を引き出すメイクを提案してきました。「陰影メイク」はその中心であり、日本文化を基にしたこの手法は、国境を越えて多くの人々に受け入れられています。2025年からスタートする新たなグローバルプロモーションは、日本文化をアジアを中心に広める一環として行われます。

舞台は広がる

KATEは、特撮コンテンツ「仮面ライダー」とのコラボレーションに続いて、歌舞伎と組み合わせたプロモーションを実施します。特に歌舞伎の理念をインスパイアしたアプローチは、多様な文化に欠かせない要素となっています。今後、歌舞伎役者の尾上右近さんも本プロモーションに登場し、影色を強調するメイクの魅力を伝えます。

グローバルな成長を視野に

花王株式会社は「KATE」を化粧品事業のグローバル6ブランドのひとつとして位置づけ、戦略的に投資を行っています。今回のプロモーションを通じて、日本のメイク文化が世界に与える影響を強化し、アジア全体でのブランド成長を支援していく方針です。今後も「KATE」はさまざまなキャンペーンを通じて、日本文化を世界に発信し続けます。