午後の紅茶が新たなフルーツティーで売上急伸！その秘密に迫る

午後の紅茶 FRUITS ＆ ICE TEA の可能性を探る

キリンビバレッジ株式会社が2025年9月23日に新たに発売した「午後の紅茶 FRUITS ＆ ICE TEA オレンジとグレープフルーツ/白ぶどうとレモン」が、初日の販売数量でなんと1,000万本を突破しました。この驚異的な数字は、たったの11日でさらなる販売数を記録し、年間販売目標の約90％を達成するという快挙です。本記事では、このヒット商品の背後にある要因を考察していきます。

1. 新しいフルーツティーへの期待

近年、健康志向の高まりとともに、低果汁・フルーツティーが注目されています。この市場は過去5年間で2割も成長を続けており、特に果汁を使った飲料には「健康感」が強く反映されています。大多数の消費者は「フルーツのおいしさを楽しめそう」と感じる魅力があると語っています。これにより、紅茶が普段好きでない人々からも「午後の紅茶 FRUITS ＆ ICE TEA」に興味を持たれる機会が増えているのでしょう。

2. すっきりとした味わいと飲用シーンの拡大

「午後の紅茶 FRUITS ＆ ICE TEA」は、丸ごと搾った果汁を使用し、すっきりとした紅茶仕立ての美味しさを実現。実際に商品評価のアンケートでは、約6割の消費者が「すっきりとした味わい」に魅了されています。さらに「普段紅茶を飲まない方でも手に取りやすい」といった意見が多く、リフレッシュを求めるシーンにぴったりの飲み物として広がりを見せています。

3. 魅力的なイベント「午後の紅茶 FRUITS & ICE TEA STAND」

商品の発売を記念して行われた「午後の紅茶 FRUITS & ICE TEA STAND」イベントも成功の一因です。渋谷、横浜、たまプラーザで実施されたこのイベントには約7,000人が参加し、驚異的な反応を得ました。このイベントを通じて、参加者の約9割が「今後購入したい」と答え、リピートにつながる余地を感じさせています。さらに、来る10月11日には東京・名古屋・大阪の3都市で限定イベントが予定されており、SNSで話題の「午後ティーフルーツバッグ」もゲットできるチャンスが盛りだくさんです。

4. キリンビバレッジの新たな展望

キリンビバレッジのマーケティング部ブランド担当、大澤氏は「紅茶がもたらす新しい多様なおいしさと幸せ」を届けるという目標を掲げ、このシリーズを開発しました。「午後の紅茶」の新たな挑戦は、飲む人に心地よい時間を提供することを目指しています。2025年には、「紅茶の幸せを広げるブランド」としての役割を果たすことが期待されます。