ラコステが新たなブランドキャンペーンを発表！魅惑のテニスエレガンス

新たなラコステのブランドキャンペーンが登場

2026年4月、パリで発表されたラコステの最新ブランドキャンペーンは、同ブランドの本質を改めて強調するものです。フランスのプレミアムファッションスポーツブランドとして知られるラコステは、テニスからインスパイアを受けたスタイルを進化させています。この新キャンペーンは「Life is a Beautiful Sport」をテーマに掲げ、スポーツを楽しむ姿勢を提唱します。

ハウスアンバサダーによる新たなストーリー

今回のキャンペーンには、世界的テニス選手ノバク・ジョコビッチが名を連ね、ブランドとの歴史的なつながりを強調しています。ジョコビッチはその卓越したパフォーマンスで多くの人々にインスピレーションを与えており、この新しいコミュニケーションを通じて、スポーツだけでなくライフスタイルの一部としてのラコステの魅力が伝わります。

フィルムの舞台裏

新しいキャンペーンのフィルムでは、一人の若い女性がパリの様々なスポットで大胆に動き回る姿が描かれています。手にはテニスボールを持ち、気取らないフレンチエレガンスを体現。フィルムの中で、ヘルシーで自信に満ちた姿勢が溢れ、見る人に爽やかさを与えます。舞台は庭園から路地、そしてオペラ座へと変わりながら、次第に流れるリズムに乗って進んでいきます。身のこなしや所作に注目したエレガントな映像美は、観る人を引きつけます。

プリントキャンペーンの魅力

映画と連動するかたちで、プリントキャンペーンも展開されます。こちらでは、日常的なシーンの中に突然現れるテニスボールが、それ自体の存在感を際立たせます。モデルの体の動きが繊細に表現され、ラコステのスタイルが引き立っています。在りし日のファッションシーンを再現するかのように、ポロシャツやプリーツスカートが映える構図は、一見の価値ありです。

グローバル展開と新たな価値観

このキャンペーンは、フランスを皮切りに、世界中で展開されます。フィルム、プリント、デジタル、およびソーシャルメディアを横断する360度のアプローチで、ラコステならではの魅力がさまざまな形式で広がっていきます。特に、ローラン・ギャロスでのプレゼンスが強調され、テニス界におけるラコステの深い結びつきが浮き彫りになりました。今回のキャンペーンは、ラコステが持つ哲学。「スポーツは単なるパフォーマンスではなく、生き方そのもの」です。

最後に

ラコステのCEOエリック・ヴァラは、「テニスはラコステの本質であり、スタイルや姿勢、動き方に影響を与えている」とコメントしています。生命感あふれるこのキャンペーンを通じて、私たちはスポーツが持つダイナミズムとその先にあるライフスタイルを体験することができるでしょう。次世代のエレガンスを感じるラコステの新たな潮流に、ぜひご注目ください。