ぽっちゃり女性のための新しいファッション体験『ポジぽちゃ』始動！

ぽっちゃり女性に新たなおしゃれ体験を！

2025年8月22日より、株式会社ワンピースがスタートさせる新企画『ポジティブぽっちゃり』（通称：ポジぽちゃ）は、ぽっちゃり体型の女性がファッションを楽しむための取り組みです。過去に「痩せていないと似合わない」と感じてきた方々に、自分らしいおしゃれを再発見してほしいと願い、企画が誕生しました。

新しい時代の価値観

近年、「ボディポジティブ」という概念が広まり、自分の体を受け入れることが重要視されています。しかし、日本のファッションシーンでは、未だに細身モデルが主流で、多くの女性が「私に似合う服はない」と考え、服選びをあきらめざるを得ない現状が続いています。さらに、AI技術によって生み出された「AI美女」の影響もあり、外見至上主義の風潮が一層強化されています。これにより、プラスサイズモデルの起用が減り、「痩せていることが良い」とされる考え方が広がっています。こうした背景の中、多くの女性がファッションに対する自信を失っています。

お客様の声から生まれた『ポジぽちゃ』

株式会社ワンピースは、お客様から多数のフィードバックを受け取っています。「リアルなサイズ感が知りたい」「同じ体型の人のスタイリングを見たい」といった声が特に多く寄せられました。2024年には、返品理由の43%が「サイズが合わなかった」とされ、44%が「イメージと違った・似合わなかった」と回答しています。この調査結果から、ブランドモデルとの体型差が購入を控える主な要因であることが確認されました。

試着会や20周年イベントでも、参加者から「試着スタッフのコメントが参考になる」といったポジティブな意見が寄せられています。これを受け、様々な体型の女性が中心となる新企画が求められていたのです。

『ポジぽちゃ』のユニークな特徴

『ポジぽちゃ』では、プロモデルではなく、一般の女性たちが主役となります。ぽっちゃり体型をコンプレックスではなく魅力と捉え、実際の着こなしアイデアを提案することで、購入前の不安を軽減。これにより、返品率を下げることにもつながります。また、低身長や高身長のモデルも展開する計画があり、より多様な女性に「私も楽しめるかも」という安心感を届けることを目指します。

ブランド理念と取り組み

株式会社ワンピースは、様々なレディースアパレルブランドを展開し、40代から60代の女性を主なターゲットに、年齢や体型を問わずファッションを楽しむためのサービスを提供しています。色やデザインを楽しむ機会を設けることで、年齢に縛られずにおしゃれを楽しむ喜びを多くの女性に広めています。

総括

『ポジぽちゃ』はただのファッション企画に留まらず、外見至上主義からの解放を目指し、返品削減や物流負荷軽減といった社会的課題にも取り組む意義あるプロジェクトです。2025年8月22日のローンチに向け、公式サイトやSNSでの情報発信も行われる予定です。自分らしいスタイルを楽しむために、新しい一歩を踏み出しましょう！