最近、キリンビバレッジが新たに発表した「キリン iMUSE(イミューズ)オフ・ホワイト ヨーグルトテイスト」が大きな注目を集めています。この製品は、発売からわずか6日間で月間販売目標の300万本を達成しました。これは、2024年以降に発売された「プラズマ乳酸菌」入り飲料としては驚異的なスピードです。加えて、同日にリニューアルした「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」も好調な販売を記録しており、2025年1月から3月の累計は前年比約20%増と見込まれています。
「iMUSE」ブランドの魅力
キリン「iMUSE」シリーズは、プラズマ乳酸菌を含む飲料を通じて、日々の健康をサポートすることを目指しています。その一環として開発された「オフ・ホワイト ヨーグルトテイスト」は、特に以下の2つのポイントが成功の要因とされています。
1. 現代的で上品なパッケージデザイン
新たなパッケージデザインは水色を基調にし、シンプルな英字を採用することで、ファッショナブルかつ洗練された印象を与えています。このデザインは現代の消費者に響き、特に30代から40代の新規ユーザーを獲得する要因となりました。これまで機能性飲料に抵抗を持っていた層も、この見た目に惹かれ、手に取るようになっています。
2. おいしさと健康のバランス
「オフ・ホワイト ヨーグルトテイスト」は、豊かなヨーグルトの風味を持ちながら、カロリーオフであるため、日常的な水分補給や体調管理に最適な商品設計がされています。「プラズマ乳酸菌」が含まれており、免疫系のケアにも寄与するとされており、消費者からは「カロリーを気にせず飲める」と高い評価を得ています。
既存商品「iMUSE ヨーグルトテイスト」の成功要因
同日にリニューアル発売された「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」もブランドの強化に寄与しています。こちらの製品は、パッケージに「免疫ケア 売上No.1」といったキャッチフレーズをわかりやすくまとめることで、消費者の注目を集めています。
すっきりした味わい
「iMUSE ヨーグルトテイスト」はすっきりとした甘さを実現しており、大人の毎日にぴったりな飲料として好評です。“日常的に飲める”という点が、手軽に体調を管理したいという消費者のニーズに応えています。
健康意識の高まり
近年の健康志向の高まりとともに、プラズマ乳酸菌を活用した機能性表示食品に対する関心が増しています。キリンは、自然と人を大切にした製品作りを通じて、健康の新しい価値を提案し続けます。「iMUSE」シリーズは、多様なニーズに応えるラインナップで、より健康的で豊かな日常を提供することを目指しています。
これからも「キリン iMUSE」の目が離せません。ぜひ、新しい飲み物を試して、その美味しさと健康効果を実感してみてはいかがでしょうか?