Z世代の発信力を活かした観光誘客プロジェクトが始動！

日光市観光協会後援「日本『推し巡り』モデルオーディション」

近年、SNSの影響により、旅行先を決定する際の個人発信が重要な要素となっています。この背景を受け、株式会社KIRINZは栃木県の日光市と日光市観光協会の後援を得て、新たな観光PRプロジェクト「日本『推し巡り』モデルオーディション」を発表しました。このオーディションは2026年5月8日から全国のZ世代の女性、主に10代後半から20代を対象に応募を受け付けます。選ばれたグランプリ受賞者には、日光市を舞台とした観光PR動画に出演する権利が与えられます。

プロジェクトの目的と背景

SNSが旅行先選定に影響を与える現在、地方都市では従来の広告手法が若年層に届きにくくなっています。また、Z世代は「自己実現」と「社会貢献」のニーズを持ち、インフルエンサーによる従来型のアプローチでは心に響きづらくなっています。このプロジェクトは、熱心なコミュニティの力を借りて、若者たちの心を掴む新しい情報発信モデルを構築したいと考えています。

オーディションの詳細

「日本『推し巡り』モデルオーディション」は、旅の魅力を自分の言葉で伝えたいZ世代を対象にした参加型コンテストです。特別な演技やスキルが求められることはなく、審査基準は「リアルな共感」と「等身大の熱量」です。参加者はコンテストを通じて発信力を磨きながら、地域観光のPR人材として成長することが可能です。

特徴と応援システム

このオーディションは、視聴者からの反応が評価に直結する点が特長です。参加者はライブ配信とSNSを通じてリアルタイムで成長を確認し、視聴者を応援する仕組みがあることで、強固なコミュニティが形成されます。

観光振興への期待

本プロジェクトでは、Z世代やコアファン層への認知拡大、実際の地域送客を目指しています。グランプリ特典に設定された観光PR動画の出演権を通じて、参加者の夢の実現をサポートしながら、同世代の視聴者に効果的にアプローチします。また、参加者を応援するファンコミュニティでは「推しが訪れる場所」としての訴求を強化し、地域経済の活性化を図ります。