シタテルが支援した新ユニフォームでソニーストアの魅力をアップ

ソニーストア新ユニフォームの魅力とは

2026年3月、ソニーマーケティングが10年ぶりにユニフォームをリニューアルしました。この新しいユニフォームの制作をシタテル株式会社がサポートし、現場のスタイリストへのフォローアップも行いました。これは、ただ衣服を提供するだけでなく、ユニフォームを通じてブランドへの理解を深め、スタイリスト自身が自信を持って接客できるようにするための重要な取り組みです。

シタテルのサポート内容

シタテルは6月に、デザイナーの明村由紀氏と共にソニーストアの店舗を訪問し、スタイリストと直接対話しながら「着こなし」のフォローを行いました。デザイナーとの対話では、スタイリストが持つ疑問や要望を一つ一つ丁寧に拾い上げ、適切な着こなしを提案。これにより、スタイリストが新しいユニフォームに対する理解を深め、自信を持てるようになることを目指したのです。

現場での反響

ユニフォームのサイズ感や素材は、特にスタイリストたちから評価されました。特に「自分の体型に合ったサイズを選ぶのが難しい」と感じるスタイリストが多く、デザイナーはその声に応える形でサイズ選びのアドバイスを行いました。さらに、パンツには「隠しアジャスター機能」が備わっており、長さを微調整できることで、美しいシルエットが維持できることが分かりました。

また、素材も好評で、「汗をかいてもサラサラしていて快適に着られる」との声が上がりました。こうしたフィードバックは、シタテルがデザインする際に重要な要素として反映されています。

個性を活かした着こなし

新しいユニフォームは、ブランドのイメージを保ちながらも、各スタイリストが自分の個性を表現できるように設計されています。現場では、スカーフやネクタイを上手に取り入れ、フォーマルな装いを演出するスタイリストや、業務に必要な小物入れを自分好みのデザインで取り入れるスタイリストの姿が見られました。これにより、ユニフォームが単なる作業着ではなく、スタイリスト自身の「働く誇り」を感じる一着となっていることが伝わってきます。

明村由紀氏からのスタイリングアドバイス

デザイナーからは、日常の着こなしに役立つ具体的なアドバイスが多数提供されました。裾をボトムスに入れることでシルエットが美しく見えるテクニックや、パンツの裾をまっすぐに落としてスタイルアップを狙う方法、さらには袖をまくることでのこなれ感演出など、多岐にわたります。これらのアドバイスを取り入れることで、スタイリストたちは自身の魅力を引き出し、接客にも自信を持って臨めるようになります。

自信を育むことの大切さ

実施後、スタイリストたちの表情は明るくなり、仲間たちからもその変化が感じられました。自分に合った着こなしを知ることでユニフォームに対する愛着が生まれ、日々の接客にさらに楽しさをもたらしています。こうして生まれた自信は、職場やブランドへの誇りにつながり、今後の接客にさらなる高みをもたらすことでしょう。

シタテルが考えるユニフォームの役割は、単なる作業着を超え、着る人と組織文化を結びつけるものです。制作と納品はその始まりにすぎず、スタイリストが深い愛着と誇りを持って着ることで、ものづくりの大切さがより際立ちます。