KATEが新たな「影」に光を当てる！グローバルプロモーション開始

KATEが新たなグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」を始動！

日本のメイクブランド「KATE（ケイト）」が、新たなグローバルプロモーション「LIGHTS ON SHADOW.」を2025年7月15日から開始します。このプロモーションでは、KATE独自の『陰影メイク』を通して、個性と自信を引き出す美のメッセージを発信。アジア各国で展開されることが決まっており、日本の美意識をグローバルに広めることを目指しています。

「LIGHTS ON SHADOW.」の背景

花王株式会社は、「グローバル・シャープトップ」の構築を目指し、KATEを化粧品事業の中心的なブランドとして位置付けています。KATEは1997年に誕生以来、「NO MORE RULES.」をスローガンに、多様性あふれるメイクの提案を続けてきました。「影に美しさを見いだす」という日本特有の美意識に基づいた『陰影メイク』は、KATEの代名詞として成長を続けています。

特にアジア圏では、日本に近いメイク文化を持つ国々へのアプローチを強化しており、人気アニメとのコラボレーションを行ってきました。そして今、新たに音楽とアニメの融合をテーマにした「LIGHTS ON SHADOW.」が発表されることになりました。

プロモーション概要

「LIGHTS ON SHADOW.」のスタートに合わせ、KATEはバーチャルキャラクター「STARE（ステア）」を使用したプロモーション動画を公開します。動画は、アジアで人気のアーティスト「Vaundy（バウンディ）」の楽曲『逆光-replica-』とともに、KATEの『陰影メイク』の世界観を表現します。光と影をテーマにした内容で、自己表現の重要性をリズミカルに描写しています。

動画では、CGで制作された「STARE」が登場することにより、アニメとリアルの枠を超えたインパクトを与えます。影を光で包むことで、自分の個性を解放し、自信を持つ姿を描いています。これにより、KATEはただのメイクブランドではなく、文化の一部として『陰影メイク』の魅力を伝えようとしています。

陰影メイクのおすすめ商品

このプロモーションに関連して、以下のKATEの商品も話題です：

- ケイトメロウブラウンアイズ：全8種、価格約1,320円
- ケイトデザイニングアイブロウ3Ｄ：全8種、価格約1,210円
- ケイトスーパーシャープライナーEX4.0：全7色、約1,430円
- ケイトリップモンスターカラートナー：新商品、1色、約1,650円
- ケイトラッシュバースト：全2色、約1,540円
- ケイトザアイカラー：新商品（数量限定）全6色、約550円

これらの商品は、陰影メイクを取り入れる際にぜひ試してほしいアイテムです。

未来を見据えて

KATEは今後も、日本とアジアを中心に、日本のメイク文化を代表するブランドとして“Japan Culture”を発信し続けることを約束しています。東京発のアジアNo.1メイクブランドを目指して、グローバルなプロモーションを展開していきます。

花王は、「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとして掲げ、社会貢献の一環としても活動を行っています。メイクを通じた自己表現の素晴らしさを実感し、皆さまもぜひKATEの新しいプロモーションに注目してみてください！