ママのショッピング事情に迫る！子ども服購入の新たなトレンドとは？

ママ1,000人に聞いた！子ども服にまつわる意識調査

株式会社ZOZOが運営するファッションECサイト「ZOZOTOWN」は、0歳から12歳の子を持つママ1,000名を対象に、子ども向けファッションアイテムに関する意識調査を行いました。日々忙しいママたちがどのような購買意欲を持ち、どのようにお買い物を楽しんでいるのか、その実態に迫ります。

調査の概要

調査は2025年3月12日に実施され、回答者は20歳から44歳で、子どもと同居している全国の女性たち。調査結果からは、ママたちが自身のファッションよりも、圧倒的に子ども向けアイテムを優先して購買していることが分かりました。

1. 子ども向けアイテムの購入頻度

調査によると、ファッションアイテムの購入頻度は、約70%のママが2～3カ月に1回以上、子ども向けアイテムを購入しているのに対し、自分自身のアイテムを同じ頻度で購入しているママは約半数に過ぎません。これは、子どもを持つ母親たちの「子ども優先」の意識が反映されています。

2. 自由時間は夜の子どもが寝た後

また、1日の中で、自分の時間を最も活用できるのは「子どもが寝た後」という結果が出ました。58.9%のママがこの時間を利用し、平均して42分間自由に使えることが確認されています。この時間に、動画視聴やSNS、そしてネットショッピングを楽しむママが多いようです。

3. ママたちのネットショッピング

特にネットショッピングでは、最も多くの回答が「子ども用の商品を探す」となり、その割合は56.9%を記録。この調査からは、忙しい日々の中でも子どもに関連する事柄への関心が高いことが伺えます。

4. 実店舗での買い物の難しさ

一方で、実店舗での買い物に関しては、51.3%のママが「子どもを連れて行くと集中できない」と苦痛を訴えました。時間的制約や、子どもを連れての買い物の苦労から、実店舗での購入が次第に難しくなっているようです。

5. 通販での難題

通販サイトを利用する際の不便な点は、「サイズ選びに困る」「試着ができない」「実物と写真のイメージ違い」と続きます。これらは、ママたちにとっての大きな悩みであり、商品選びを一層難しくしています。

ZOZOTOWNの提案「夜のちょいZOZO」

こうした調査結果を踏まえ、ZOZOTOWNは「夜のちょいZOZO」という新たな取り組みを開始しました。これは、忙しいママたちが快適にお買い物を楽しむためのサービスで、夜の自由時間を有効に使えるようサポートします。人気アイテムや季節に合った商品はもちろん、入園・入学におすすめのアイテムも取り揃えています。

さらに、ZOZOTOWNでは、ママたちが抱えるサイズ選びの不安を解消する「ZOZOMAT for Kids」を導入。自宅で簡単に子どもの足のサイズを測定でき、適切なサイズを提案します。

また、キッズアイテムは約400ブランドからのラインナップを展開し、子どもに必要なグッズからアパレルまで多彩に取り揃え。それにより、効率的に比較・検索ができ、忙しいママにも負担の少ないショッピング体験を提供しています。

結論

深刻な時間不足の中で、ママたちがいかに子ども優先の購買行動をしているかが、今回の調査から浮き彫りになりました。ZOZOTOWNの「夜のちょいZOZO」は、これらの事情に寄り添い、ママたちが快適にファッションを楽しめる環境の提供を目指しています。忙しい日々の中でも、自分の時間や心の余裕を持つために、ぜひ利用してみてはいかがでしょうか。