サステイナブルな未来に向けたカゴメの新活動「めぐみめぐるAction！」

持続可能な農業を応援する「めぐみめぐるAction！」

カゴメ株式会社は、愛知県名古屋市を拠点にした企業で、農業と食をつなげるさまざまな取り組みを行っています。2023年1月に始動した「めぐみめぐるAction！」は、産地の生産者と生活者を結ぶ新しい試みで、持続可能な農業を支えることを目的としています。この活動は、生産者と消費者がともにサポートし合う仕組みを通じて、地域の農業の未来を築いていこうというものです。

農業が直面する課題

近年、日本の農業は高齢化や担い手不足、気候変動といった多くの課題に直面しています。このような背景もあり、カゴメは生産者と生活者がつながることの重要性を再認識し、「めぐみめぐるAction！」をスタートしました。特に、地域の果実や野菜の魅力を伝えることで、消費者が産地の活性化に寄与できる仕組みを作り出すことを目指しています。

新たなる取り組みの拡張

2023年6月から、カゴメは「めぐみめぐるAction！」をさらに拡大することを発表しました。新しい施策として、マイレージキャンペーンが加わりました。対象商品を購入することで獲得できるポイント（「めぐエール」）を生産者支援に活用し、実際に産地を応援する機会を生活者に提供します。さらに、山下幸輝さんを応援隊長に起用し、SNS上でのエンゲージメントを通じて生産者の魅力を広く伝えていく予定です。

マイレージキャンペーンの詳細

「めぐみめぐるAction!」マイレージキャンペーンは、対象商品を購入することでポイントを貯める仕組みです。たまったポイントは生産者への支援に使われ、また、抽選で地域の“推し果実”や収穫体験ツアーに参加できるなど、楽しみながら産地を応援できる内容になっています。応募期間は2026年まで続き、各お楽しみコースへの応募が可能です。

SNSコンテンツで農業のリアルを発信

新たに開始されるSNSコンテンツ「めぐみめぐるTrip!」では、山下幸輝さんが産地を訪問し、生産者との対話や体験を通じて、地域の魅力を詳しく紹介します。このコンテンツは、視聴者のエンゲージメントを高めることで、より多くの人々が生産者支援に参加するきっかけとなります。

まとめ

カゴメの「めぐみめぐるAction！」は、地域の農業を持続可能にするための新たな取り組みとして、多くの人々に支持されています。購入した商品を通じて生産者を応援する機会を得られるこのキャンペーンは、私たちの食生活をより良くし、地域の未来にも寄与し得るモデルケースとなるでしょう。今後の活動に注目が集まる中、私たちもこの循環型の取り組みに少しでも参加していきたいものです。詳細については特設サイト(カゴメ特設サイト)をご覧ください。