GOCOCiが新たに生まれ変わる！春夏インナーウェアの進化に注目

「GOCOCi（ゴコチ）」が2025年春夏シーズンにリニューアルし、ただのインナーウェアの枠を超えた新たなおしゃれ体験を提供します。株式会社ワコールは、GOCOCiをこれまでのブランドから独立させ、「着るベースメイク」をテーマにしたインナーウェアとして再スタートを切ります。

新たなコンセプトでおしゃれを楽しむ

新たに定義づけられたGOCOCiのコンセプトは「ノンワイヤーでおしゃれを思い通り楽しむ」です。これまで追求してきた、「ラクなつけごこちできれいなシルエット」といった機能的な価値に加えて、「おしゃれをもっと楽しむ」というファッション的な価値をプラス。これにより、GOCOCiはただのインナーウェアから、自分らしさを輝かせるスタイリングアイテムへと進化しました。

商品アイテムの多様性

新しく展開されるGOCOCiのアイテムは、洋服とのコーディネートを重視した商品構成に再編されています。「着るベースメイク」という発想のもと、さまざまなスタイルに合わせて選べるアイテムが揃っています。特に、下着メーカー独自の視点で作られた素材やシルエットは、装着するだけでおしゃれを完成させることが可能です。

リニューアル背景と市場環境

GOCOCiのリニューアルの背景には、2023年度にノンワイヤーブラがワイヤーブラを上回るという市場データがあります。特に20代から30代の女性の間でノンワイヤーブラの人気が急上昇しており、GOCOCiはこのトレンドに乗る形でブランドを刷新しました。顧客が求めるものに応えるために、ラクにおしゃれを楽しめるインナーウェアを目指しています。

ブランド新発想と特徴

GOCOCiでは新たに「わたしをかるく、ファッションを楽しく」というタグラインを設定。これに基づいて、次のような特徴があります。

1. ラインアップ力：スタイリングに適した多様な素材、色、形で構成。
2. シルエット力：しめつけを感じさせないながら、きれいなシルエットを維持。
3. ホールド力：自信のパターン設計に基づく広範なサイズ展開。