渋谷女子高生が語る！「パイの実」新時代の推し活キャラクター座談会

最近、「渋谷女子インターナショナルスクール」の生徒たちが、株式会社ロッテの新しいキャラクター企画「パイの実おしの森へようこそ！」に関する座談会に参加しました。このイベントでは、マーケティングプロデューサーの久保田祐揮氏をお招きし、Z世代の若者たちがどのように推し活を楽しんでいるのかをリアルな視点で語り合いました。

Z世代の推し活、その多様性

座談会の前半では、生徒たちが自身の推し活スタイルを披露しました。彼女たちの熱心な取り組みには、推しの誕生日に基づいた背番号や、推しの近くで働くための球場アルバイトなど、様々な形が見受けられました。さらに、特別なカレンダーを収集したり、公式以外のグッズを大切にするなど、その熱意は単なる趣味を超えていました。生徒の一人は「推しについての情報はWikipediaより詳しい」とも語り、その深い関与を伺わせました。

キャラクターへの共感、その瞬間

後半では、「パイの実おしの森へようこそ！」のキャラクターたちについてのディスカッションが行われました。このプロジェクトの最も大きな特徴は、各キャラクターに「推し活」のスタイルにかかわる役割があることです。参加した生徒たちは、瞬時に自分自身と重なるキャラクターを見つけました。「背番号にこだわる」という生徒は、数字に強く執着するキャラクターに共感を感じ、別の生徒はコレクション好きのキャラクターに自分を重ねました。彼女たちの共感は、キャラクター設計がZ世代のライフスタイルをリアルに反映していることを示していました。

Z世代に届く拡散戦略

座談会では、SNSプラットフォームの選定についても掘り下げられました。生徒たち全員が「宣伝するならTikTok一択」と即答し、その理由として「TikTokは暇なときに気軽に新しい情報を得られる」との意見があり、受動的な発見の重要性が浮き彫りになりました。加えて、グッズ展開についても、自発的な意見が多く寄せられ、例えば「ガチャガチャで出たら絶対スクールバッグに付ける」といった具体的な提案がなされました。

渋谷女子インターナショナルスクールとは？

渋谷女子インターナショナルスクールは、次世代に求められるスキルを体系的に学ぶとともに、高校卒業資格を取得できる全日制の通信制サポート校です。企業とのネットワークを活用しながら、実践的な学びを通じて学生をサポートしています。学生たちは在学中からブランド案件に関わり、市場の最前線を経験する機会を得ています。

今後もこのような座談会やインタビューの機会を通じ、Z世代のリアルなマーケティングに貢献できる環境を整えています。興味のある方は、ぜひ公式ウェブサイトやSNSをチェックしてください。