ベトリーナミーア、日本文化との対話を通じて新作プレ・スプリングを発表

ベトリーナミーア 2026年プレ・スプリング日本キャンペーン

ベトリーナミーアが2026年のプレ・スプリングコレクションに向けて展開する新たなキャンペーンが、日本の誇る美意識を通じて見事に表現されています。このキャンペーンでは、フィレンツェの職人技術と日本文化の深い対話が見られ、魅力的なアジアの物語を伝えます。京都、大阪、東京の3都市での撮影を通じて、日本の都市の特性と魅力を欧州のオーディエンスに紹介することを目的としています。

日本はアジアにおける初の目的地として、ベトリーナミーアにとって重要な存在です。品質が表面的なものではなく、細部に宿ることへの敬意が根底にあり、それは日本が長い間培ってきた価値観から生まれています。ファッションにおけるトレンドやラグジュアリーブランドへの考え方が変化している中、ユナイテッドアローズの共同創業者、栗野宏文氏は「日本では少しずつロゴから離れ、より価値ある物を求めるようになっている」と述べています。これこそ、物を大切にする文化が私たちのDNAに深く根ざしている証です。

日本の文化的影響は、マンガやアニメ、浮世絵の巨匠である北斎の作品にも表れており、その影響力は世界中で認知されています。このベトリーナミーアのキャンペーンは、日本と欧州の文化的対話を促進するものであり、芸術やデザイン、日常の美しさについて互いに理解を深める契機となります。そして、この対話を通じて消費者は、ただ鑑賞するのではなく、その魅力を日常生活に取り入れることができるようになります。

日本のお客様は、ロゴやブランド名ではなく、素材や構造、最終的な製品の品質に惹かれつつあります。これは、日本の職人が自らの手仕事に対して持つ真剣さと規律、そしてベトリーナミーアがイタリアの職人に見出す献身と見事に合致します。このように、職人技に関する日本と欧州の考え方のつながりは、製品のより広い定義についても示唆しています。素材や構造の質だけでなく、所有する体験や、製品を扱う際のケアの質も重要です。

このような新たな試みにもかかわらず、ベトリーナミーアは日本と欧州を結ぶ架け橋として、このキャンペーンのストーリーを共有し続けるよう消費者に呼びかけます。キャンペーンでは、日本の文化と都市の美しさを称え、その魅力を欧州の顧客に分かりやすく伝えることが目指されています。

撮影は1か月間行われ、キャンペーンの背後にいる人々や制作プロセスも記録されます。撮影チームと舞台裏の瞬間を捉えることで、制作の過程や意図が明らかにされます。こうして、顧客はどのように物が形作られ、完成するに至ったのかを理解することができるのです。

食や旅行、地元の人々との会話を通じて日本文化を体験することで、ベトリーナミーアは文化のタペストリーを織り上げていきます。理解を深めることにより、職人技という伝統を持つ両者の文明の共通点を見いだすことを目指しています。

この新しいプロジェクトは、一般的なキャンペーンを超えた取り組みであり、ベトリーナミーアがラグジュアリーに対して持つ姿勢を強く反映しています。製品は単なる商品ではなく、芸術やライフスタイルの体現として位置づけられます。日本文化の影響は、デザインにも色濃く反映され、近く新たなブランドが発表予定です。これに伴い、ラグジュアリーはただのステータスシンボルではなく、創造性や文化的価値へと重心が移されます。

また、ベトリーナミーアはアップサイクルの重要性を認識し、廃棄物を減らすための下取りプログラムの開始を予定しています。既存のバッグを良好な状態で下取りに出すことで、顧客には特典が与えられる仕組みです。寄付されたバッグは、経済的に困難な地域の女性たちに届けられ、職人技や美しさが大切にされる社会を目指します。これにより、物が持つ力と価値が再認識され、人間同士のつながりを生むことも期待されます。

ベトリーナミーアについて、彼らは職人技や素材、文化的ストーリーテリングに重きを置き、独立系の欧州デザイナーたちの製品を効果的に流通させるEコマースプラットフォームです。彼らの使命は、現代女性に心の通ったラグジュアリーを届け、文化を大切にする姿勢を反映したものです。