MAX&Co.新クリエイティブディレクションで女性を輝かせる秋冬コレクション

MAX&Co.の新たなクリエイティブディレクション

今年、MAX&Co.（マックスアンドコー）はブランド誕生40周年を迎え、その記念すべき年に新しいクリエイティブディレクションを打ち出しました。この内容は、2026年秋冬コレクションにおいて顕著に現れ、デザイン哲学を再定義する重要な一歩となっています。「オーセンティシティ」「個性」「リアルな日常」という3つのコンセプトを基に、「Keep it cool」をスローガンに掲げ、進化を遂げる姿が示されているのです。

自分らしさを表現する新しいスタイル

マックスアンドコーは、今シーズンもその本質を忘れず、ミックス＆マッチの精神を生かした柔らかなワードローブを提案します。テーラリングとカジュアルウェアを見事に融合させ、テクニカルな要素やサルトリアルなディテールを取り入れたスタイルは、仕事からオフの時間までシームレスに対応できるようにデザインされています。これはただの流行の追随でなく、自分自身を表現する手法として、心地よく自信を持つための「アティテュード」を意味しています。

「マックスアンドコーはすべての女性のためのブランドである」という理念のもと、これに従ったスタイルは、皆が自由に解釈し楽しむことができることを強調しています。そこにはルールはなく、無限の可能性が広がっています。

新たなシンボル、レッドスクエア

マックスアンドコーはそのビジョンを象徴する新しいシンボルとして、ミニマルなフォルムの「レッドスクエア」を登場させます。このシンボルは、マックスアンドコーのデザイン哲学を形作る4つの基本的価値、すなわち「情熱」「細部へのこだわり」「バランス」「パワー」を体現しています。これらの価値が一つのタイムレスなシンボルに昇華され、全ての女性が自分らしく楽しめるブランドであることを表現しています。

Everyday Heroesのキャンペーン

今回のキャンペーンでは、「Everyday Heroes（エブリデイ・ヒーローズ）」を通じて新たなフィロソフィーが引き出されています。このキャンペーンは、オーセンティックで勇気を持ち、静かな自信を持ってそれぞれの人生を生きる女性たちに焦点を当てています。キャンペーンには、異なる世代やバックグラウンドをもつ4人の女性がフィーチャーされています。

- 小児科看護師のBarathy（バラティ）は、日常の中で本当に大切なものに目を向けることが喜びを見つけるカギだと信じています。
- スキンセラピストのTatiana（タチアナ）は、人をケアすること、そして自分自身を大切にすることで、バランスを見つけました。
- 母でありフォトグラファーのImke（イムケ）は、情熱を感じるものに従いながら独自の道を歩んでいます。
- アクティビストのLea（レア）は、何にも媚びず、ありのままでいることから生まれる強さを体現しています。

彼女たちはそれぞれ異なる人生を歩んでいながらも、共通して「自分らしくあること」が周囲に与える影響に重きを置き、そのメッセージを届けています。

グローバルな展開

9月からは、世界中で様々なカルチャーアクティベーションを展開し、マックスアンドコーの新しいビジョンをグローバルな文脈で広げていく予定です。ファッションの枠を越えて、よりリアルな日常に存在する姿を体現していくことでしょう。これにより、ブランドの存在感がより一層高まることが期待されます。

マックスアンドコーは1986年に創立され、反骨心と遊び心を持ちながらタイムレスなスタイルを再解釈する国際的なコンテンポラリーブランドとして成長してきました。これからもすべての女性が自分らしくいられる姿を描き続けることでしょう。