フジパン「本仕込」が33年の歴史を新たに！もっちり食感を再強調したリニューアル

もっちり食感を再強調！新たな本仕込の魅力

フジパン株式会社が誇るロングセラー食パンブランド『本仕込』が、2026年9月に大きなリニューアルを実施します。これは、33年間にもわたって愛され続けてきたこのブランドが、消費者の「もっちり」というイメージをより強く伝えるためのプロモーションを展開するためのものです。これまでの実績を踏まえ、新たなスタートを切る本仕込の魅力に迫ります。

もっちりのイメージ、半分にしか伝わっていない事実

調査を実施したところ、18歳以上60代までの男女、合計4,000人のうちわずか52%が「もっちりとした食感」というイメージを持っていることが分かりました。これは、本仕込の信念である「もっちり」というコンセプトには少々悔しい結果です。そこで、フジパンはこの声を真摯に受け止め、さらなるアプローチを模索することになりました。

新たなパッケージデザインで視覚からももっちり感を

新しいパッケージデザインには、「もっちり」と一目でわかる工夫が盛り込まれています。

- ブランドカラーである赤の楕円形を大きく前面に配置
- 楕円の下部には「MOCCHIRI」の金色の文字が目を引く

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また、特にもっちり感を実感できる4枚切の製品には特別な演出が施されています。視覚的に強い印象を与えることで、消費者の食欲をそそります。

ストレート製法が生む唯一無二のもっちり感

本仕込は大手製パンメーカーの中で珍しい「ストレート製法」を採用しており、一度に材料を仕込むことで、小麦本来の風味と力を引き出しています。この製法によって生まれるもっちり食感は、何層にも重なる味わいと共に、噛むたびに広がる美味しさを実現しています。

統一感のあるプロモーション展開

新たなCMや販促材料も全て「もっちりシズル」に統一され、コピーは「もっちりぶっちぎり！本仕込」となっています。焼きたての食パンを裂き、バターをたっぷりとのせて楽しむシーンを描写することで、朝食にぴったりな魅力を表現しています。これにより、視覚と味覚の両面で訴求力を高めています。

LINE限定のキャンペーンが登場！

さらに、消費者参加型のキャンペーンも実施予定です。LINE限定の「もっちりぶっちぎり!クイズキャンペーン」では、参加者が巨大な厚切り本仕込トーストをゲットできるチャンスがあります。視聴したCM動画に基づくクイズに答えることで、豪華景品が当たる仕組みです。また、もっちりクッションが当たる「もっちりぶっちぎり!レシートキャンペーン」も、参加者を楽しませます。