Z世代の「推し活」が日常生活に根付く理由とその影響

Z世代の「推し活」が日常生活に根付く理由

近年、Z世代による「推し活」が注目を集めています。GMO NIKKOによる調査によれば、約7割のZ世代が日常的に推し活を実践している結果が出ました。この数字は、特に女性において非常に高く、約8割に達しています。推しキャラクターやアイドルは、もはや趣味の域を越え、生活そのものに欠かせない存在となっているのです。

「推し」とは何か？

推し活とは、自分の好きなキャラクターやアイドルを応援する活動を指します。その対象は多岐にわたり、特にアニメ・漫画のキャラクター（29.5%）や国内アイドル（24.2%）が人気を集めています。在学中の高校生や大学生はもちろん、専門学生も含めた215人に対する調査により、推し活が彼らの思考に大きく影響を与えていることが明らかになりました。

推し活の心理的影響

調査結果によると、推し活を行っている人の約4割が、普段の生活の中で推しに関する思考が6割以上を占めていると回答しています。これは、推しが彼らの日常の原動力となることを示しています。中でも、特に心の支えとして感じている人が多く、推し活を「生きがい」と捉えている声が多く寄せられました。

「推し活」を通じて、自分の価値観やアイデンティティを形成していると感じているZ世代は少なくありません。多くの回答者が、「推しは理想の自分を投影する存在」であり、自己成長や内面の充実にも寄与していると述べています。これにより、推し活は単なる娯楽ではなく、心の支えともなり得る重要な要素になっています。

企業へのインサイト

この調査結果は、企業がZ世代に対するファンマーケティングを設計するための貴重なヒントを提供します。推し活が生活の一部となっている今、Z世代とのコミュニケーションを円滑にするためには、彼らの心理的側面を理解し、それに基づいた戦略を立案することが重要です。

与える影響が大きい推し活は、企業のマーケティングにおいても無視できないトレンドとなっています。特に、生成AIを用いた「Depth X byGMO」を活用することで、回答者一人ひとりに応じた深堀り調査が可能となるため、今後のコミュニケーション活動においても活用が期待されます。