新ブランド『NOVELLNO』が提案する髪の新たなスタンダードとは？

2023年5月18日、新たに誕生したヘアケアブランド『NOVELLNO（ノヴェルノ）』が業界注目の中で新商品発表会を開催しました。主催は大阪に本社を置く三口産業株式会社。このブランドは、近年の美容業界における‘ハイダメージ毛’への対策を重点に置き、髪を労りながらも美しさを妥協しない価値観を提案します。

ファーストスピーチでは、三口産業の代表取締役社長、三口雅司氏が、『NOVELLNO』の立ち位置を明かしました。他のブランドに比べて、サロンでの作用だけでなく、日常における持続性や再現性を重視していることが、その特徴です。彼は、自由な髪色や髪型を楽しむ一方で、深刻なダメージを訴える状況を背景に、家庭で使えるヘアケアの重要性を強調しました。

続いて、マーケティング部部長の藤原修氏が新製品の背景を解説。美容顧客が求めているのは、その日の仕上がりではなく、継続的なケア体験だとし、次回来店まで続く価値が求められているとのこと。また、サロン市場が横ばいである中、既存のお客様との関係構築が成長のカギであると指摘しました。

商品企画課の新野直樹氏は、特にダメージを受けた髪に向けたブランドの特質を説明。内部からの補修を行う『超内部補修型ヘアケア』は、新技術『STYLE RESHAPE SYSTEM』によるもので、「何を入れるか」よりも「どう構造を形成するか」に重きを置いていると述べました。新たにナノ化された成分や、定着性を高める技術も紹介され、サロンケアだけでなく、ホームケア商品との一体的な取り組みが強調されました。

特別ゲストの内田聡一郎氏によるトークセッションも行われ、実際に『NOVELLNO』を使用した体験が共有されました。内田氏は、難しい髪質にも対応できる製品の効果を実感し、施術後の持続性に手応えを感じたと語りました。更に、不安なダメージに悩むお客様へのアプローチ方法をディスカッションしました。

この発表会では、『NOVELLNO』の全製品ラインナップが発表され、シャンプーやトリートメントをはじめ、様々なアイテムが揃っていることに注目が集まりました。また、特設サイトにおけるカウンセリング機能も活用され、実演を通じて新たな価値が示されました。美容師の内田氏は、髪の美しさを更新し続ける体験設計を目指しているとのこと。

新ブランド『NOVELLNO』は、髪の施術直後の感動を維持するための新たなスタンダードを提案しており、美容師や顧客の双方に新しい体験を提供することを目指しています。サロンケアとホームケアがこうして一体となり、髪の価値を日々高め続ける新しい時代の幕開けを予感させる発表会でした。

【発売詳細】
ブランド名：NOVELLNO（ノヴェルノ）
販売開始日：2023年5月18日（月）
販売チャネル：全国の取扱美容サロン
展開アイテム：サロンケア4種＋ホームケア8種（計18SKU）
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