PATCH&PLAYが新しい価値観を提案！リブランディングの全貌とは

PATCH&PLAYの新たな挑戦！リブランディングの背景と店舗の魅力

2026年4月24日、PATCH&PLAYが大胆なリブランディングを実施しました。このリブランディングは、同社の運営理念である「体験をバトンにする。」を基盤に、新コンセプトやロゴ、サービス内容を一新することを目的としています。元々、原宿にある体験型ショップとして多くの来店者を集めてきたPATCH&PLAYは、特に海外からの訪問者に人気を博していますが、この度の変化によりさらに多様なニーズに応えることが期待されています。

リブランディングの背景

PATCH&PLAYは以前から、刺繍を中心としたオリジナルワッペンを提供するショップとして知られていました。しかし、顧客のニーズが変化し、ただ修繕を行うだけでなく、長く愛用できるアイテムとしての「お直し」に期待が寄せられています。この背景を踏まえ、同社は新たに「元通りより、あなた通りに。」をコンセプトにしたサービスへと進化を遂げました。

この新しいアプローチでは、顧客との対話を重視し、個々の生活や好みに基づいた服の再設計を行います。これにより、ただの修繕ではなく、顧客それぞれに応じた「その人らしい一着」を提供することを目指しています。

新たなロゴのデザイン

ブランドの新ロゴには、天岩戸伝説に登場するアメノウズメ（天鈿女命）がモチーフとして採用されています。アメノウズメは、暗闇を踊りと笑いでIlluminateさせる存在として有名であり、PATCH&PLAYはこの「ひらく・ほどける」という理念を現代的に表現したデザインを採用しています。このロゴが示すのは、PATCH&PLAYが単なる「お直し屋」ではなく、訪れる人々が創造性を取り戻し、安らぎを感じる場であることです。

店内は「4th Place」を目指す

新しいPATCH&PLAYは、ただ服を修繕するための場所ではありません。店内は「4th Place」として設計されており、訪れる人々が自分の感性や価値観に立ち返ることができる、創造的なスペースとなっています。ここでは、リラックスしながら自分らしさを感じ取れる場所を提供し、対話や体験を通じて次のステップにつながるきっかけを生み出します。

店内のエリア紹介

PATCH&PLAYの店内は、以下の4つのエリアに分かれています：

1. THE LABO: 手仕事の現場として、刺繍ミシンを使った体験やワークショップを提供します。お客様自身が手を動かし、創造的な作業を楽しめる場所です（ワークショップは2026年6月からスタート予定）。

2. BODY LABO: 帽子やバッグなどのボディアイテムをカスタマイズするコーナーで、試行錯誤しながら、自分だけの唯一無二のアイテムを作り出す実験的な場です。

3. THE DESK: お直しの相談・受付を行うカウンターで、スタッフとの対話を通じて仕上がりのイメージを共有しながら進めていける重要な空間です。

4. CREATOR BASE: クリエイターとのコラボレーションワッペンやオリジナル刺繍アイテムが並び、多様なモチーフを選ぶことができます。自分の好みを大切にしながら選べる場となっています。

社長の思いや今後のビジョン

代表取締役の細川拓氏は、リペアのプロセスを「壊れたから直す」という義務感ではなく、「好きだから、もう少し一緒にいたい」という感情からスタートさせることが重要と考えています。このリブランディングを通じて、他に類を見ない、「わたしらしさ」を探し出す場を提供することを目指します。さらには、衣の循環やものづくりの楽しさを幅広い世代に体験してもらうべく、さまざまなイベントにも積極的に参加していく意向を示しています。