ヒュンメルオー新クリエイティブディレクター森川マサノリの挑戦とは

デンマークが誇るスポーツブランド「ヒュンメル」が、2023年に創立から100周年を迎える中、その新たな挑戦として「ヒュンメルオー」が位置づけられています。都会的ライフスタイルに特化したこのブランドの新クリエイティブディレクターには、独自のセンスと深い知識を持つ森川マサノリが選ばれました。彼の経歴は、2010年に設立した「CHRISTIAN DADA」に始まり、パリコレクションへの登場や、毎日ファッション大賞の受賞など、多岐にわたります。今回は、森川が描くヒュンメルオーの未来について深掘りしていきます。

ヒュンメルオーの誕生

「ヒュンメルオー」は、単なるスポーツウェアにとどまらない、様々なシーンで楽しめるアイテムを展開しています。2025年春夏シーズンには新たなラインの導入が予定され、森川マサノリの手がけた作品が注目されるでしょう。彼自身が掲げるコンセプトは「ニューヘリテージ」であり、ブランドの長い歴史や美しいアーカイブを現代風にアレンジすることに焦点を当てています。

森川マサノリのビジョン

新しく就任した森川は、「ヒュンメルオー」のデザインにおいて、ブランド名の由来でもあるマルハナバチやシェブロン柄を活かしていく考えです。また、スポーツを全く意識していない人でも手に取りたくなるようなデザインを目指しており、より多くの人々に受け入れられるファッションを展開することを目標としています。

サステナビリティとデザイン

森川が運営する「BASICKS」は、基本的にサステイナブルな素材で作られているため、このアプローチをヒュンメルオーでも引き継ぎたいと考えています。持続可能なファッションが求められる現代において、森川はその重要性をしっかりと捉え、環境に配慮した製品を通じて、より多くの人々に支持されるブランドを目指しています。