地肌のケアは後回し？女性の約70%が支出ゼロの実態

近年、美容市場では顔や髪のケアが注目を集めています。しかし、地肌ケアに関しては、女性の約7割が「半年間支出ゼロ」という驚くべき実態が判明しました。これは、株式会社nijitoが実施した1,000人を対象とした「地肌美容・頭皮ケア支出に関する調査」の結果です。

1. 調査結果の概要

この調査では、20代から60代の女性を対象に、スキンケア、ヘアケア、頭皮ケアの行動と支出に関するデータが収集されました。まず、スキンケアを「ほぼ毎日行う」と回答した割合は80.8%、ヘアケアは53.9%だったのに対し、頭皮ケアに関しては「全くしない」と回答した人が驚くことに60.0%に達しました。このことから、顔や髪に比べて地肌ケアが大きく後回しにされている実態が浮かび上がります。

2. 支出の偏り

具体的な支出について見てみると、スキンケアで0円と答えた人は4.7%、ヘアケアでも9.6%でしたが、頭皮ケアではなんと70.9%が「支出ゼロ」と回答しました。これは美容投資が顔や髪に偏っていることを物語っています。頭皮は髪の土台であり、その重要性が見過ごされているのが現状です。

3. 関心はあるが行動に移せていない

興味深いことに、頭皮ケアに対しては56.2%が「とても興味がある」または「やや興味がある」と回答していますが、実際に商品を購入したことのある人はわずか31.6%にとどまりました。ここには、大きな関心があるにもかかわらず、それが行動に繋がらないギャップが存在しています。

4. 購入の障壁

購入しない理由としては、「商品をよく知らないから」「効果があるか分からないから」「選び方がわからないから」が上位に挙げられています。つまり、自分が何を選んで良いのかわからず、始めることすらできない多くの女性たちがいるということです。また、「手間がかかりそうだから」という意見もあり、美容ケアに対するハードルが高いことが浮き彫りとなっています。