axes femmeが中国市場で新たな一歩、杭州工聯CC店をオープン

axes femme、中国・杭州に新たな店舗をオープン

レディースアパレルブランド「axes femme」は2026年7月24日、中国の浙江省杭州市に「杭州工聯CC店」を正式にオープンしました。これは、同ブランドが上海新世界城店に続き中国で展開する毎に注目される店舗の一つであり、オープン初日から多くのお客様に来店いただくなど、好調なスタートを切っています。

axes femmeの中国進出の歴史

この数年で、中国におけるaxes femmeの展開は進化しています。その始まりは2013年、中国・上海で実店舗の展開を開始したことに遡ります。以降、同ブランドは華東地域にコンスタントに店舗を展開してきましたが、2016年にはオンラインショップも開設し、インターネット販売にも力を注いできました。しかし、新型コロナウイルスの影響などにより、実店舗展開は一時休止。この時期にはオンライン販売を中心とした戦略を採用し、変化する市場環境に対応しました。

2021年4月からは、現地のパートナー企業と協力し、中国市場でのブランド運営を再スタート。2022年には上海で発生したロックダウンの影響を乗り越え、安定した事業基盤を整備しました。再びイベントや展示会に参加し、ブランドの認知度アップを図るための新しい取り組みも行っています。2025年7月には、上海新世界城にポップアップストアをオープンし、その後の新規顧客の受け入れが成功したことで、常設店舗へと移行しました。

杭州工聯CC店の魅力

杭州工聯CC店は、杭州市の中心部、観光名所「西湖」から徒歩3分と非常に便利な立地にあります。ここは特に若い世代とアニメ・二次元文化に関心を持つお客様が訪れる商業施設であり、ブランドにとっては新たな顧客層との接点を持つチャンスです。

店舗内は、axes femmeの特徴である「クラシカル」「ロマンティック」「ガーリー」な雰囲気を大切にしたデザインで構成されています。メインブランドのaxes femmeに加えて、他のラインナップも展開されており、顧客の多様なスタイルに応えるための工夫がされています。試着や写真撮影を楽しむことができる体験型店舗で、商品選びの楽しさを存分に味わっていただけるようデザインされています。

オープン初日から多くのお客様が来店し、その後の週末も高い来店率を保つ好調な展開を見せています。特別なノベルティやキャンペーンを実施し、幅広い層のお客様に楽しんでいただきました。

期待に応えるオープン

以前、杭州に店舗がなかった時には、「試着できないために購買機会が減っていた」との声が多く寄せられていましたが、今回のオープンにより、再び地域のお客様と直接接点を持つことができ、喜びの声が聞かれています。「杭州にaxes femmeが戻ってきて嬉しい」「店舗が近くにできたことで、今後も足を運びやすくなった」といった新規顧客からのポジティブな反応も見られました。

新規顧客の中には日本のデザインや細部にまでこだわった製品に感動する声も多く、ブランドの持つ独特な魅力の再確認ができました。

今後の展開に向けて

今後は、上海と杭州の2店舗を重要な基盤として、ブランド価値の向上と顧客基盤の拡大に努めていく方針です。中国市場は地域によって消費者の特性が異なるため、単に店舗数を増やすのではなく、各地域のお客様の反応を考慮しつつ、axes femmeに適した展開を進めていくことが重要です。

店舗での接客やSNSでの発信、イベントへの参加を通じて、顧客との接点を広げ、オンラインとオフラインを結びつけながら、新たな成長を目指していきます。

axes femme 杭州工聯CC店
浙江省杭州市上城区延安路292号

公式サイトやSNSを通じて、今後の展開にぜひご期待ください。