ストリートブランド「9090」が上海に初進出！注目のPOPUPイベントの盛況

上海初進出の「9090」POPUPイベントが大盛況

ストリートファッションブランド「9090」が、中国市場への本格的な進出を果たしました。2025年8月23日から始まったPOPUPイベントは、上海の中心地、富民路に位置する注目のスポットで開催され、多くのファンやメディアが集まりました。日本のストリートカルチャーを代表する「9090」が、どのようにしてこの注目を集めたのか、その軌跡を追ってみましょう。

注目の立地と多彩なコンテンツ

「9090」のPOPUPイベントの会場は、Supreme Shanghaiの向かいに位置し、ストリートブランドが集結するエリアの中心にあるため、多くの来訪者を惹きつけました。プレオープンでは現地のクリエイターたち、ストリートファッションのファンが一堂に会し、DJパフォーマンスが行われ、会場は熱気に包まれる時間帯となりました。

8月23日(土)には一般公開が行われ、多くの来場者で賑わい、特に上海限定アイテムや新作の先行販売が好評を博しました。また、SNSプラットフォームでの反響も大きく、実際に来場した人々の熱い感想が次々と投稿されました。これにより、「9090」のブランド認知度は飛躍的に高まり、顧客との距離が一層近づいた形となりました。

常設店舗開設への道筋

今回のPOPUPイベントの成功を受けて、yutori社は「9090」の常設店舗開設を視野に入れ、本格的に検討を進める意向を表明しています。地域のデザインやトレンドにフィットした商品提供を行うことで、ブランドの市場における位置を確立していくことでしょう。POPUPで得た貴重なデータと反響を基に、次のステップへ進んでいく「9090」に期待が寄せられます。

ブランドの背景と理念

「9090」は、「Revival of Culture」をテーマに掲げ、90年代から00年代にかけてのカルチャーを反映したアイテムを展開しています。2018年に設立されて以来、InstagramなどのSNSを通じてブランドの運営を行っており、一定の人気を確立しています。原宿をはじめ、大阪、名古屋にも実店舗を拡大する中で、ポケモンやAAPEなど、有名ブランドとのコラボレーションを数多く行ってきました。

yutori社とその影響力

yutori（ユトリ）社は、2018年に設立され、古着コミュニティ『古着女子』を発起することで、ストリートファッションの新しい潮流を生み出しました。数多くのファッションブランドを展開しており、特に「9090」の成功は現時点においても注目の的です。2023年には東京証券取引所のグロース市場に上場を果たし、アパレル企業としては非凡な速さでのIPOを達成しています。