無加工でも映えるZ世代のアイメイク事情とその背景とは

おしゃれなZ世代のアイメイク事情

近年、外見を重視する若者の中でも特におしゃれなZ世代が、どのようなアイメイクを行っているのかに注目が集まっています。従来の「盛る」アイメイクから一転、彼女たちは「無加工でも映える」をテーマに、自然体でありながらも洗練された印象を与えることを追求しています。今回は、そんなZ世代のアイメイク事情を探るべく、実施した街頭インタビューの結果をお届けします。

調査概要と目的

この調査は、2025年9月7日に表参道エリアで行われ、ファッション感度の高いZ世代女性23名を対象に実施されました。主な質問項目としては、使用しているアイメイクアイテムや自宅でのセルフケア、サロンでのケアへの意識やコストなど、多岐にわたる内容が含まれています。目的は、彼女たちがどのようにアイメイクに向き合い、新たなトレンドが芽生えているのかを明らかにすることでした。

アイメイクアイテムの選び方

調査にて、Z世代が使用するアイメイク用品で最も目立ったのは韓国のコスメブランド、例えばCLIOやrom&ndのアイシャドウと、アイライナーとしてヒロインメイクやKATEが人気です。マスカラも同様に、それぞれのブランドの特性を活かし、自まつげを生かしたナチュラルメイクが主流となっています。また、多くの回答者がまつげの仕上がりにも工夫を凝らし、マスカラ下地を合わせてつけることで、自然な美しさを実現しています。

「自まつげを生かしたい」というニーズが高まり、マツエクよりも自分自身でのケアに重きを置く傾向が強まっています。過去にマツエクをしていた人でも、今は自分でできる範囲のアプローチを選ぶ方が増えており、アイメイクがその時々の気分で自由に変えられることが求められています。例えば、ある21歳の大学生は「YouTuberのメイクを参考にしつつも、自分に合ったスタイルを探求している」と語っています。

セルフケアへの意識

多くのZ世代女性が行うセルフケアでは、夜のまつげ美容液がスタンダードに。美容液としてはドラッグストアで購入できるプチプラ商品や、効果に特化した高価なアイテムまで様々です。特に興味深いのは、定期的な眉のセルフケアに関する意見。自宅でのブリーチやエピラットを取り入れることで、メイクの時短に繋がっているとのこと。これにより、日常生活の中でのおしゃれを楽しむ意識が顕著に表れていました。

サロンでのケアも柔軟に

サロンでのアイメイクケアについては、まつげの可変性と眉の固定性が明確に分かれました。まつげは、その時の気分やメイクに合わせて調整し、眉は形を安定させるためのケアとして位置づけられています。多くの回答者は、「自まつげを強化したい」と考え、定期的なサロンでの施術ではなく、自宅でのケアを選択しています。

アイメイクにかけるコスト

日々のアイメイクにかけるお金に関しては、普段は少額、必要な月だけ高めるというスタイルが特徴的でした。最も多かった金額帯は4,000〜4,999円で、まつげパーマやマツエクを利用する月は一時的に10,000円近くまで上がるとのこと。彼女たちは常に見た目のクオリティを保つため、コストパフォーマンスを意識した支出の仕方をしています。

新たなトレンドの到来

おしゃれなZ世代は、アイメイクの新たなトレンドも魅力的に捉えています。特に「縦幅を拡張する」という意識が高まり、涙袋や立体感に工夫を重ねることが求められています。SNSでの情報収集を通じて、彼女たちは自分の悩みを解決するためのテクニックを学び、実践しています。

まとめ

調査を通じて、おしゃれなZ世代が目指すアイメイクのスタイルは、「違和感ゼロ」であることが際立ちました。ナチュラルメイクの中でも「盛りたい」という強い意識のもと、彼女たちは日常的に自分をブラッシュアップしています。この動きは、「自然に見えること」が求められる流れの中で生まれたものと考えられます。メーカーにとっては、そのニーズをどのように応えるかが、マーケティングや商品開発において重要なテーマになることが示されています。