人の心に響くブランドコミュニケーションの新法則、登場！

ブランドコミュニケーションの新たな法則とは？

近年、SNSを利用したブランドコミュニケーションが急速に普及している中で、「刺さる」とはいかにして実現されるのか。これに答えるために誕生したのが、株式会社ContentAgeと株式会社Queの共同プロジェクト「刺さる研究所」です。この研究所では、人の心に深く響き、記憶に残るコミュニケーションやブランディングの秘訣を探求しています。

「刺さる45の法則」とは？

2025年6月に発表されるこの法則は、さまざまなブランドコミュニケーションの事例を分析し、効果的なアプローチを体系化したものです。「刺さる45の法則」は、以下の三つのアプローチに基づいています。
1. 瞬間最大風速型 - 短期間に大きなインパクトを与える戦略。
2. 日常・対話型 - 長期的な関係構築に寄与する日常的なコミュニケーション。
3. 資産・文化情勢型 - ブランドの文化的な文脈を重視したアプローチ。

それぞれのアプローチは、What to Say（伝える内容）とHow to Say（伝え方）に分かれており、ターゲットインサイトを基に時代のニーズに応じたコミュニケーションを実現します。特に、現代のメディア環境では、一瞬のバズで終わることや、記憶に残らない広告が増えており、これを打破するための方法論が求められています。

マーケティング担当者の悩み

多くのマーケティング担当者は、SNSでの一時的なバズが売上に結びつかないことや、消費者の記憶に残るブランドが減っていると感じています。そんな中、刺さる研究所が提供する「刺さる45の法則」を取り入れることで、ブランドが抱える課題に対する解決策を見出す一助になります。これにより、単なる情報の届きだけでなく、心に響くコミュニケーションを心がけることが重要です。

研究者たちの視点

この法則を研究している専門家に、その意義を伺いました。

- 筧将英（ContentAge CEO）は、ソーシャルメディアが活発化する中で、単なるバズに頼らず、持続可能で心に残るコミュニケーションがますます重要になると語ります。
- 草野みらい（株式会社 Que）は、AIでプランニングできる時代においても人間の価値を見極め、「刺さる45の法則」がブランド成長にどう寄与するかを模索しています。
- 上里美向（株式会社 Que）は、昨今の情報過多の中で、「届く」だけでは意味がなく、どのように心に残るかが重要だと述べています。

刺さるブランド構築サービス

刺さる研究所では、さまざまなブランド構築サービスを提供しています。具体的には、ブランドローンチやMVV（ミッション、ビジョン、バリュー）浸透、ショートドラマ制作、Z世代向けブランディング、地域活性化、採用ブランド、新商品発表イベント、コンテンツ制作など、多岐にわたります。これらは、ブランドの持続的成長を支えるための的確なアプローチです。

ブランド成長にお悩みの方は、ぜひ刺さる研究所へご相談ください。具体的なプランニングやアプローチについての情報提供を行っているとのことです。

お問い合わせ

刺さるコミュニケーションの企画や立案に関する問い合わせは、刺さる研究所のメールアドレス（[email protected]）までお気軽にご連絡ください。興味のある方には、事例や具体的なプランについてもお知らせするとのことです。

これからのブランドコミュニケーションにおいて、常に変化する環境に適応しながら、刺さったメッセージを届けることの重要性を再認識させられる本法則。これを機に、自分自身のブランディングにも役立ててみてはいかがでしょうか？