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新たな下着のスタンダード、fufuの誕生

2025年4月24日、イオンがワコールと共同開発した女性下着ブランド「fufu」が本格的に登場します。このブランドは、特にZ世代をターゲットにした新しい下着ライン、「盛り胸メイクブラ」と「魅せる背中ブラ」を中心に展開されます。

fufuの背景

「fufu」は2011年にスタートし、これまで40代女性をメインターゲットにして展開されてきました。しかし、時代の流れとともに顧客層の変化に応じて、2025年からはZ世代のニーズを反映させる形でブランド刷新を行います。若い世代はトレンドに敏感で、自身のスタイルを大切にするため、より快適でおしゃれな下着が求められています。これに応えるために、fufuは新たに商品とブランドイメージを刷新しました。

商品の特徴

盛り胸メイクブラ

このブラジャーは、しめつけ感が苦手で、なおかつきれいなバストラインを手に入れたいという女性に最適です。ノンワイヤーであるにもかかわらず、脇からバストを寄せるデザインが特徴です。通気性の良い素材で作られているので、デイリーユースにもぴったり。

• - 価格: 本体3,200円（税込3,520円）
• - カラー: ターコイズ、ベージュ、ピンク
• - サイズ: A70, A75, B65, B70, B75, C65, C70, C75, C80, D65, D70, D75, D80, D80, E70, E75, E80, F70, F75

また、全体に施された編みレースや華奢なストラップ、ゴールドカラーの金具が、シンプルでありながら華やかさを引き立てています。

魅せる背中ブラ

「魅せる背中ブラ」は、背中の気になる段差をカバーするために設計されています。広めのバック幅とフラットな上辺が特徴で、着用時の美しさを引き立てます。人気の「ビューティーバックブラ」シリーズの新しいバリエーションとして、快適さを保ちながらもデザイン性を強化しました。

• - 価格: 本体3,200円（税込3,520円）
• - カラー: グリーン、クリーム、サックス
• - サイズ: A70, A75, B65, B70, B75, B80, C65, C70, C75, C80, C85, D70, D75, D80, E70, E75, E80, F70, F75

ショーツタイプも用意されており、ボーイズレッグや綿混タイプから選ぶことができます。これらのアイテムは、毎日を彩るための大切な要素となりそうです。

Z世代を意識した展開

販促物はトレンドカラーの「くすみピンク」を基調とし、Z世代に合ったスタイルを持つモデルが起用されています。新しく加わる「fufu」は、この世代の女性たちに向けて、心地よく自分らしいスタイルをサポートする下着の提供を目指しています。

結論

「fufu」とともに、下着の選び方が変わる時代がやってきます。これまでのスタンダードにとらわれることなく、自分自身にフィットしたおしゃれな下着を手に入れる楽しい旅が始まります。今後の展開にぜひご期待ください。

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